ФОРУМ НОВОЙ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ BEINOPEN

доклад

Сегодня, когда часто кажется, что крах всего неизбежен, бизнесам в России нужно принимать новую систему взаимоотношений, не связанную с конкуренцией. Необходимо кооперироваться, чтобы выжить и сохранить нашу систему моды. И сильна только кооперация разнообразных элементов, взаимодополняющих друг друга – по принципу природоподобия. Если в российской моде будут соблюдены принципы разнообразия и единения, среда выживет.

Рассмотрим концепцию кооперации и разнообразия, применительно к российской моде, с точки зрения культурологии, экономики, биологии, математики.

лекция

За последнее десятилетие в моде закрепилась идея diversity – принятия разнообразия: все могут быть собой, все могут быть всеми, все могут быть любыми. Однако сейчас вопрос разнообразия в моде можно воспринимать намного шире – идея определяет и две другие важнейшие тенденции современности: устойчивость как стремление к ускользающему биоразнообразию Земли, и локализм, как поиск идентичности, осознание собственной уникальности. Рассмотрим, как эти процессы определяют и меняют контексты моды, телесности, культуры в эпоху больших потрясений, и что движет этими процессами.

доклад

Современность предлагает новые механизмы связности в интернете – децентрализованные системы доверенного взаимодействия, которые могут гарантировать безопасность партнерства внутри сообщества. Какие инструменты существуют, чтобы сообщества, разъединенные расстояниями, могли полноценно существовать и создавать? Мы поговорим о концепции, возможностях и правилах Web3 – комплекса технологий и идей, которые сейчас позволяют строить новый интернет, где можно напрямую контролировать свои личные данные и более полноценно владеть информацией, которую производишь.

доклад

Как внедрить диджитал-составляющую в бренд? Кто для этого нужен? В чем эффективность? Какой отклик технологичные решения находят у пользователей? Кроме развлечения, как внедрение решений реально отражается на показателях бренда? Поговорим с Анной Дрейнберг и Полиной Егармин о внедрение опций виртуального мира в реальный, и составим алгоритм действий для брендов, которые планируют этим заниматься.

паблик-ток

По мнению нашей редакции, постмодернистское мышление, основанное на бесконечном цитировании, отсылках, коллажировании культурного опыта прошлых эпох обесценило само понятие аутентичности, уникальности. Сейчас мир требует кардинальной смены культурных парадигм, ироничную недосказанность отменяет новая искренность, наслаждение повторением одних и тех же смыслов и форм уступает желанию обнулиться, переродиться или потерять память и, таким образом, пробить культурный тупик постмодерна и вернуться к возможности аутентичного существования. Но как в эпоху глобального интернета, когда у каждой копии есть копия, создавать уникальное и защищать его подлинность? Поговорим с Павлом Пепперштейном о том, какие инструменты для этого нужны культуре.

дискуссия

В российской моде и визуальной культуре уже несколько лет активно идет процесс переосмысления, «реставрации» и встраивания в актуальные времени формы локальных культурных кодов – в различных регионах страны. Какие предпосылки у запроса на децентрализацию? Какие есть примеры региональных сообществ? Что понимается под региональными кодами и как с ними работать на разных уровнях визуальной коммуникации.

паблик-ток

«Публичное пространство утратило тот единый характер, который имело раньше. Всё распалось на маленькие группы. и каждая группа имеет свою моду, свои механизмы автоматизации и деавтоматизации», – философ и исследователь культуры Борис Гройс обозначил ход процесса деглобализации в интервью для Beinopen еще в 2018 году. Встречаемся с ним спустя 4 года, чтобы обсудить, что нас разъединяет и объединяет сегодня: в пространстве/времени, культуре, моде.

дискуссия

Оказавшись в изоляции, российская индустрия лишилась прежних опор. Актуальны ли теперь мировая социальная повестка и прогнозы McKinsey и WGSN? Что служит ориентиром в определении «модного» и то ли это качество, по которому мы будем судить об одежде и продуктах культуры вообще? Сложатся ли новые иерархии на российском модном рынке и уйдут ли концептуальные дизайнеры в андеграунд? О будущем российской моды пофантазируем с теоретиками и аналитиками.

доклад

дискуссия

В какой момент марки понимают, что нужно менять позиционирование и аудиторию? Насколько сложно перестроить операционные процессы? Когда видны первые результаты? Об этом расскажут представители четырех локальных брендов, решившиеся на перемены.

дискуссия

лекция

Эксперты говорят, что сейчас происходит процесс перераспределения спроса: мода уходит на второй план, растет спрос на утилитарную одежду. В формате дискуссии поговорим о том, как это отразится на планировании коллекций. На какое соотношение творчества и коммерции ориентироваться? Нужно ли снижать тиражи? Как сейчас выглядит баланс «цена-качество»? Стоит ли ожидать появления концептуального минимализма?

доклад

Как потребители реагируют на меняющееся предложение торговых центров и изменение ассортимента и цен у знакомых брендов? Повторяются ли сценарии прошлых экономических кризисов, когда целые группы потребителей меняли стратегии выбора товаров, или с пандемийных времен меняться пропросту нечему? Анна Лебсак-Клейманс поделится наблюдениями за поведением потребителей и предложит ориентиры брендам и производствам на следующий год.

доклад

Если марка или компания работает в рамках ручного управления, то выжить в настоящих реалиях ей будет гораздо сложнее. Константин Галкин — адепт и специалист по автоматизации бизнес-процессов в модной индустрии, работал со многими (если не всеми) крупными марками России — расскажет, как сейчас можно перенастраивать бизнес-процессы и предложит несколько решений, подходящих фешн-компаниям разного масштаба.

лекция

Вы знаете себестоимость проданной продукции за прошлый месяц? Сколько изделий сейчас в стоке? Какой процент от выручки «съедают» скидки? Сейчас четкое понимание логистики денег в компании — это вопрос выживаемости бизнеса. Именно про это будем говорить с Ириной Балицкой, финансовым аналитиком Another Fashion Community.

дискуссия

Трудно представить, что происходит сейчас в маркетинге и как он будет трансформироваться. Во-первых, брендам становится все сложнее игнорировать повседневность с болью, ненавистью, страхом и растерянностью и жить в параллельной реальности. Во-вторых, необходимо решить вопрос уместного контента, его тональности и частоты. В-третьих, трудности возникают и с новыми каналами продвижения, заблокированными соцсетями и закрытыми журналами. Все эти сложности обсудим с маркетологами, посмотрим на кейсы и зафиксируем новые форматы работы.

дискуссия

В продолжении дискуссии с маркетологами отдельно остановимся на вопросах визуального контента. Поговорим с продюсерами и фотографами о том, какой контент сейчас необходим и в каких форматах, как продакшн-студии переориентировались на российские марки и какие сложности возникают в сотрудничестве, насколько эффективен формат совместных съемок для небольших марок и в каких условиях работают продакшн-команды сейчас.

доклад

доклад

Санкции на импорт и экспорт товаров, закрытие границ и уход международных компаний с российского рынка усугубили и без того нарушенную за время пандемии цепочку поставок. При этом запрос потребителей на быструю и доступную доставку никуда не делся, и брендам необходимо искать оптимальные логистические решения на разных этапах работы – от сотрудничества с посредниками-импортерами тканей до совершенствования сервиса и обеспечения гиперлокальной доставки. О том, с какими еще проблемами сталкиваются сейчас производители одежды и каковы способы их решить, обсудим с представителями логистических компаний.

дискуссия

Перераспределяя бюджеты и просчитывая риски, марки в том числе задаются вопросом: «На какой канал продаж делать ставку?» Кому-то комфортно работать с маркетплейсами и ритейлерами, кто-то развивает d2c-направление, кто-то отказывается от офлайна и полностью переходит в онлайн. На этой сессии основательницы четырех марок поделятся опытом работы с разными каналами продаж и расскажут, чего стоит уйти с маркетплейса, встать в только что открывшийся универмаг, или вовсе открыть собственный мультибренд в 2022 году.

дискуссия

С уходом глобальных брендов и сокращением ассортимента в универмагах и мультибрендах заметно выросла доля российских брендов. О том, как на изменение ассортимента реагируют клиенты, каких категорий вещей все еще недостает и какие бренды интересны байерам, поговорим на встрече с представителями новых и давно знакомых торговых точек.

дискуссия

В 2022 году многие россияне покинули страну. Среди них – владельцы модных бизнесов и их команды. Оказываясь в новых обстоятельствах, предпринимателям необходимо быстро к ним адаптироваться: одни настраивают удаленную работу команды и выстраивают логистику денег, другие ищут местные фабрики и открывают магазины. Мы собрали дизайнеров – кто-то из них уехал несколько лет назад, кто-то совсем недавно – оказавшихся в Армении, Грузии, Испании, Франции и других местах, чтобы выяснить, как они встраиваются в локальные модные индустрии, с какими сложностями сталкиваются и что планируют делать дальше.

дискуссия

Эта часть дискуссии будет посвящена специфике отношений с сотрудниками и изменениям внутренних операционных процессов компании. Как настроить удаленную работу команды? Нужно ли открывать новые отделы для работы на локальных рынках и сокращать имеющийся штат сотрудников? В какой валюте выплачивать зарплату, если команда разбросана по миру? Мы попросим участников дискуссии рассказать о своем опыте поиска решений подобных вопросов.

паблик-толк

Выход на зарубежный рынок всегда считался маркером успешной карьеры. Те, кто внезапно оказался за рубежом быстрее, чем планировал, ровно как и те, кто не теряет надежды получить признание даже в изоляции, одинаково задаются вопросом, а возможно ли это сейчас, и если да, что для этого нужно? Основатель агентства Another Community Андрей Ковалев, за плечами которого – развитие онлайн-ритейлеров Names и работа над спецпроектами Farfetch, помогает брендам настраивать бизнес-процессы и продумывать еком-стратегию как в России, так и в других странах. Среди последних успешных кейсов – вывод на глобальный рынок бренда 12 Storeez и выстраивание онлайн-присутствия бренда PANGAIA.

паблик-ток

дискуссия

Среди эмигрировавших профессионалов – представители креативных индустрий: фотографы, стилисты, продюсеры и целые продакшн-студии. С переездом кто-то из них решил приостановить свою основную деятельность, а кто-то, наоборот, активно включился в поиски новых проектов. Мы узнаем, как устроена удаленная работа с креативными командами, на каких условиях происходит сотрудничество с зарубежными клиентами и в чем специфика креативных индустрий в ОАЭ, Грузии, Турции и других странах.

доклад

С рынка ушли ведущие бренды одежды — головные бенефициары цепочек. Это разрушило деловые отношения. Почти все компании-звенья в России есть, но они не имели совместного опыта работы. Задача — собрать цепочки и прорастить недостающие звенья — управляемо вырастить рынок. И параллельно смоделировать потребительский спрос.

Расскажем о том, как в течение дня будем в игровой форме моделировать взаимодействие реальных предпринимателей и формировать навыки совместной работы.

презентация Beinopen Dreams

В рамках программы Форума новой модной индустрии Beinopen состоялся запуск реалити-шоу, участники которого создавали одежду для метавселенной Roblox. Цель проекта — протестировать метавселенную в качестве инструмента маркетинга для брендов и создать мостик между традиционными марками и digital-платформами. 18 команд дошли до финала и представили свои работы на платформе Roblox в Beinopen Dreams.

итоги проектных сессий