ПРОГРАММА МОДЕРНИЗАЦИИ БИЗНЕС-ЭКОСИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ МОДЫ И ЛЕГПРОМА
РАЗРАБОТАНА ЭКСПЕРТАМИ ИНСТИТУТА РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ МОДЫ BEINOPEN И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯМИ
Программа разрабатывалась экспертами Института и предпринимателями:
в ходе Форсайта НТИ 2.0 с участием 200 экспертов
// апрель 2020 - февраль 2021
в рамках рабочих групп по развитию легкой промышленности и индустрии моды при Департаменте поддержки и развития предпринимательства, по развитию Креативных индустрий при Роскультцентре, Фонде развития креативных индустрий и РСПП
в рамках стратегических сессий в 12 регионах страны
в ходе Форсайта НТИ 2.0 с участием 200 экспертов
// апрель 2020 - февраль 2021
в рамках рабочих групп по развитию легкой промышленности и индустрии моды при Департаменте поддержки и развития предпринимательства, по развитию Креативных индустрий при Роскультцентре, Фонде развития креативных индустрий и РСПП
в рамках стратегических сессий в 12 регионах страны
КЛЮЧЕВЫЕ ПРОЕКТЫ ПРОГРАММЫ МОДЕРНИЗАЦИИ
Настройка полных циркулярных цепочек производства и сбыта модного продукта в регионах России через:
  • Сбор сообществ предпринимателей в региональных чатах и активирование сообществ
  • Исследование специфики региона вместе с профессиональным сообществом;
  • Разработка региональных дорожных карт с учётом специфики предприятий и креативной индустрии региона (соучаствующее проектирование);
  • Образовательные программы – просвещение, лекции, портфолио ревью, в том числе онлайн.
От фабрики – к бренду. Расширение бизнес-модели крупных производств: от госзаказов (b2g) к потребительскому рынку (b2c) через:
  • Запуск собственных брендов с вовлечением креативных команд;
  • Коллаборации с молодыми модными брендами;
  • Локализацию международного масс-маркета (диджитал платформы и цифровизация бизнес-процессов компенсируют слабость менеджмента).
От домашнего текстиля – к тканям для производства модной одежды. Развитие производства российских материалов (тканей и нетканых материалов) и выстраивание сбытовых цепочек через агентства, магазины, ателье, фабрики и марки.
  • Через коллаборации с марками можно изучить спрос, доказать качество тканей и интегрировать производителей в экосистему.
  • Опросы показывают большой дефицит таких материалов, как футер, хлопок, лён современного дизайна и качества.
Переход к циклической экономике.
  • Внедрение систем сбора, сортировки и переработки текстильных товаров
  • Интеграция IT-решений для отслеживания полного жизненного цикла вещи – от источника сырья, к производителю готового изделия, транспортировке до потребителя и вторичной переработке (платформа по типу Sustainability Pledge, рекомендованная ООН).
  • Один из инструментов – интеграция принципов циклической экономики в правила госзакупок.
Запуск мелкооптовых кластеров в мегаполисах с развитой креативной индустрией и IT (Екатеринбург, Москва, Санкт-Петербург и др.).
Мелкооптовые кластеры с влиянием на экосистему поддерживают не бизнес нескольких арендаторов, а тысячи малых марок и стартапов, которые пользуются услугами этих арендаторов-магнитов.

  • В зависимости от специфики региона и целей инвесторов мелкий опт может быть дополнен IT, креативной индустрией и др.
  • Кластеры могут быть созданы на базе модернизирующегося ритейла («Концепт Груп»), торговых центров («Мега»), технопарков («Калибр»)
Развитие Иваново как уникальной материально-производственной базы индустрии моды России.
Интеграция ~8 тыс компаний-производителей с десятками тысяч московских и российских марок более высокого ценового сегмента через:

  • Сервис «одного окна»;
  • Единую онлайн-платформу;
  • Постоянную профессиональную выставку товаров, сервисов и услуг области.
Программы опережающего развития IT и инженерных стартапов.
  • Создание специализированных IT кластеров, проведение ивентов, хакатонов на заданные бизнесом темы (экспериментальное пространство «Raskroi» на базе «Концепт Груп» и похожие проекты);
  • Интеграция разработок носимой одежды в медиа и комьюнити через коллаборации с модными брендами;
  • Интеграция технологий блокчейн для защиты авторского права;
  • Развитие гибридности (устойчивой связи вещи и информации) на базе блокчейна, «Честного знака» и других платформ.
Развитие креативно-технологических хабов на базе вузов и IT-гигантов (НИОКР).
  • Проектирование нетканых материалов, новых биоразлагаемых материалов, внедрение глубокой переработки, полирециклинговых и других современных технологий;
  • Создание лабораторий на базе ВУЗов для изучения, адаптации и внедрения технологий цифрового дизайна и прототипирования.
Получение актуальных антропометрических данных россиян взамен устаревших ГОСТов.
  • Сейчас майка размера S подходит 10% населения, а после аналитики по параметрам и адаптации сетки станет подходить 17%;
  • Рост выручки через увеличение совпадения одежды и фигур потребителей;
  • Оптимизация производства через цифровизацию;
  • Снижение расходов на возвраты.
Подготовка кадров для работы в гибридной экосистеме моды.
  • Популяризация профессионального образования и прикладных профессий профессий будущего (проект «ПТУ Симачева и аналогичные);
  • Образование с акцентом на диджитал (магистратура «Цифровые технологии в индустрии моды» в СПбГУПТД и аналогичные);
  • «Сквозная» диджитал-платформа стажировок.
Оцифровка народных художественных промыслов, интеграция в современный модный бизнес.
НХП исторически функционировали как бизнесы, потом стали экспонатами музеев. Через коллаборации и цифровизацию нужно вернуть их в малый бизнес. Это повысит аутентичность, самобытность и конкурентоспособность продукции российских креативных индустрий.

  • Коллаборации с молодыми художниками и дизайнерами ;
  • Цифровизация НХП, (создание и описание цифровых двойников предметов национального костюма), свободное распространение культурных кодов и паттернов с помощью платформ.
Региональные ивенты, которые будут развивать экосистему бизнесов и брендинг регионов: Екатеринбург, Якутия, Казань, Калининград. Конференции и выставки гибридной индустрии моды. Интеллектуальное лидерство.
  • Екатеринбург – Ural WearNet Conf (уральский хаб и конференция модных и технологических проектов);
  • Казань и Махачкала – Modest Fashion Expo (мировые столицы модестфешн);
  • Якутия – Asian Code Forum – форум культурных кодов Азии (анализ азиатской модной культуры, обмен опытом, лидерство и выход на рынки Азии, GameDev x Fashion);
  • Калининград – Mestnye – «выставочный павильон СНГ в Европе» и использование потенциала ОЭЗ.
Позиционирование регионов через городской мерч, созданный региональными марками под кураторством экспертов.
Брендинг регионов – как способ повысить привлекательность и вовлечь в предпринимательство поколение Z.
Развитие Москвы как центра международных деловых коммуникаций и гибридный экспортный центр моды. Франшиза международных модных выставок.
Москва – Moscow Hybrid Fashion Expo
Международное продвижение гибридного модного продукта – децентрализованный фестиваль модных фильмов и диджитал искусства Peripherique.
РЕЗУЛЬТАТЫ 2035
У Российской культуры есть опыт попадания во 2-ю промышленную революцию. Благодаря особой роли IT, мы можем занять лидирующие позиции в 4-той промышленной революции, победители которой перепишут рынок.

Индустрия моды России 2035 – экосистема моды эпохи зеленого пост-капитализма – гибридная, циркулярная, мультикультурная, этичная, международная.

При комплексных мерах поддержки «зелёной» гибридной экономики, при правильном воздействии на ключевые узлы будущей экосистемы, при своевременной корректировке и замене «выбитых цепочек» можно ожидать значительного роста экономики.
Индустриальная неконкурентоспособная экосистема «легкая промышленность 2020»:

  • 2,34 трлн. руб. – ритейл (82% импорт)
  • 1,9 трлн. руб. – легпром (0,4 трлн. одежда)
  • 2 трлн. руб. – креативная индустрия
  • 1990 – легпром 12% ВВП –> 2020 1% ВВП
2020

Гибридная индустрия моды 2035.
Если Россия окажется в числе лидеров 4-той промышленной революции, то внутренний рынок легпрома и креативной индустрии может вырасти в 2 раза до 4 трлн. руб. (СНГ):

  • 40% онлайн продажи (российские маркетплейсы, данные, бренды, интеллектуальная собственность)
  • 50% российских IT сервисов в ритейле и в брендах
  • усиливающаяся островизация и эко требования (H&M «Галерея» будет производить в Петербурге)
  • прозрачность всех цепочек, отсутствие контрафакта, экоконтроль
  • 80% ритейла будет производиться в РФ
2035
Индустриальная неконкурентоспособная экосистема «легкая промышленность 2020»:

  • 2,34 трлн. руб. – ритейл (82% импорт)
  • 1,9 трлн. руб. – легпром (0,4 трлн. одежда)
  • 2 трлн. руб. – креативная индустрия
  • 1990 – легпром 12% ВВП –> 2020 1% ВВП
2020

Гибридная индустрия моды 2035.
Если Россия окажется в числе лидеров 4-той промышленной революции, то внутренний рынок легпрома и креативной индустрии может вырасти в 2 раза до 4 трлн. руб. (СНГ):

  • 40% онлайн продажи (российские маркетплейсы, данные, бренды, интеллектуальная собственность)
  • 50% российских IT сервисов в ритейле и в брендах
  • усиливающаяся островизация и эко требования (H&M «Галерея» будет производить в Петербурге)
  • прозрачность всех цепочек, отсутствие контрафакта, экоконтроль
  • 80% ритейла будет производиться в РФ
2035
Гибридная индустрия моды 2035. По оценке Vogue Business мировой рынок составит $5 трлн. Потенциал российского FashionTech за границей считаем по формуле:

— объем мирового IT 2020 $3,6 трлн / объем российского IT 2020 $24,78 млрд = 0,6%
— 0,6% * $5 трлн = $30 млрд = 2,220 трлн. руб.
РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОГРАММЫ
Управлять программами, координировать, реализовывать эти изменения будет ассоциация WearNet, включающая всех игроков экосистемы гибридной моды и инфраструктурных игроков в разных регионах РФ. Институт развития индустрии моды Beinopen – один из участников ассоциации. Вступайте в ряды гибридной циркулярной индустрии моды! Поддержка каждого игрока индустрии моды и легпрома важна для максимально широкой реализации программы модернизации бизнес-экосистемы российской моды и легкой промышленности.
ПРЕЗЕНАТЦИЯ ПРОГРАММЫ

Презентация программы модернизации бизнес-экосистемы российской моды и легкой промышленности прошла на ПМЭФ'21 в рамках стратсесси «Модернизация экосистемы моды в России: план на экономическое чудо – 2035». Модератором стратсессии выступил Алексей Баженов, CEO Beinopen и Институт развития индустрии моды. В стратсесси приняли участие представители ведущих бизнесов индустрии моды, легпрома и IT, а также представители государства. Посмотреть видеозапись стратсессии вы можете на сайте ПМЭФ'21.

Участники стратсессии «Модернизация экосистемы моды в России: план на экономическое чудо – 2035» на ПМЭФ'21   >>>
Алексей Баженов, CEO Beinopen и Институт развития индустрии моды // Модератор стратсессии
Тигран Аветисян, Дизайнер, Tigran Avetisyan
Игорь Андреев, Дизайнер, Vereja
Екатерина Дарма, Главный редактор, Buro 24/7
Людмила Дмитриева, Заместитель председателя Правительства Ивановской области
Максим Ермачков, Директор проектного офиса научно-технологической инициативы, ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»
Илоанга Ершова, Руководитель fashion направления маркетплейса, Ozon
Полина Железникова, Основатель, Бюро Fash.In
Кристина Зарубина, Директор по развитию, Технопарк «Калибр»
Ольга Зыряева, Директор по коммуникациям по России и СНГ, Spotify
Виктория Казакова, Министр инвестиций и развития Правительства Свердловской области
Сергей Климентьев, Основатель, Texel
Андрей Марсий, Генеральный директор, Вологодский текстиль
Татьяна Огнивова, Коммерческий директор, Группа компаний «Народные художественные промыслы»
Дмитрий Песков, Специальный представитель Президента Российской Федерации по вопросам цифрового и технологического развития
Леонид Петухов, Генеральный директор, АНО «Агентство Дальнего Востока по привлечению инвестиций и поддержке экспорта»
Роман Прокопьев, Генеральный директор, Группа компаний «Народные художественные промыслы»
Анна Прохорова, Руководитель специальных проектов, Институт развития индустрии моды Beinopen
Наталья Рождественская, Консультант проектов, Бизнес-инкубатор «Ингрия»
Алла Сбитнева, Исполнительный директор департамента развития корпоративного бизнеса, Сбербанк
Михаил Сидоров, Основатель, Easy Digital Agency
Ксения Соловьева, Главный редактор, Vogue Россия
Дмитрий Тимуршин, Генеральный директор, ООО «Фридом концепт»
Юлия Тишина, Финансовый аналитик, Sistema VC
Сергей Тонков, Основатель, St.Friday Socks
Алексей Фурсин, Руководитель департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы
Вера Хмырова, Директор департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса, Министерство промышленности и торговли Российской Федерации (онлайн)
Валерий Шарипов, Основатель, Malivar
Александр Юхневич, Заместитель директора по развитию бизнеса, Texel
ПОДДЕРЖАТЬ ПРОГРАММУ
Для реализации программа нам важна ваша поддержка и участие. Заполняя форме ниже, вы показываете нам и тем, кто может повлиять на развитие программы, вашу заинтересованность в дальнейшей совместной работе в этом направлении.

Город, где локализована ваша компания
Название компании, которую вы представляете
Основная сфера деятельности вашей компании
Ваша фамилия
Ваше имя
Ваша должность в представляемой организации
Номер телефона для связи
E-mail для связи