ЕСТЬ ЛИ МОДА В НОВОСИБИРСКЕ?
В начале ноября Институт Beinopen совместно с центром «Мой бизнес» провел «Гастроли» в Государственной публичной научно-технической библиотеке Новосибирска. Вместе с приглашенными экспертами и местными предпринимателями мы исследовали специфику регионального модного бизнеса и культуру Сибири.
Команда Beinopen регулярно гастролирует по России. В Новосибирске мы провели серию лекций, в том числе на тему инновационного развития и FashionTech, а также круглый стол и проектировочную сессию, в ходе которой был разработан проект дорожной картой по развитию инновационного модного бизнеса в Новосибирской области.

У команды Института сложилось мнение, что Новосибирск – это город студентов, ученых и новаторов. И делать ставку при развитии моды в регионе стоит, прежде всего, на FashionTech проекты. Ниже рассказываем о том, как чувствует себя модный бизнес в столице Сибири, об инновационных разработках ученых Академгородка и делимся полезными контактами.
Участники Гастролей:

Алексей Баженов, создатель Института развития моды Beinopen
Карина Никифорова, разработчица продуктов Института Beinopen
Елена Гулькина, специалист по управлению бизнес-процессами
Светлана Сальникова, основательница марки FY:R
Лада Юрченко, советник генерального директора АО АИР (Новосибирск)
Алена Русакова, проектный дизайнер и руководитель ООО «Лаборатория инновационного дизайна» (Новосибирск)
Участники Гастролей:

Алексей Баженов, создатель Института развития моды Beinopen
Карина Никифорова, разработчица продуктов Института Beinopen
Елена Гулькина, специалист по управлению бизнес-процессами
Светлана Сальникова, основательница марки FY:R
Лада Юрченко, советник генерального директора АО АИР (Новосибирск)
Алена Русакова, проектный дизайнер и руководитель ООО «Лаборатория инновационного дизайна» (Новосибирск)
ПРО ФИЗИКОВ И ЛИРИКОВ В ГОРОДЕ
Новосибирск – миллионник, вобравший в себя все прелести большого города: вечное высотное строительство, много молодежи и пыльный воздух. Но устремляясь в будущее, городу удается держаться традиций и чтить культурные коды – первое, на что обращают внимание туристы – сохранившиеся памятники конструктивизма и дореволюционные постройки в центре (пусть и не в идеальном состоянии). Каждый, кого мы спрашивали про достопримечательности и лучшие места города, называл Театр оперы и балета.

Отдельно стоит выделить Академгородок – сердце и голову Новосибирской области. Среди соснового бора и малоэтажной застройки расположились десятки научно-исследовательских институтов, Президиум Сибирского отделения РАН, Новосибирский государственный университет и Физико-математическая школа. Академгородок любят не только за научные достижения, но за чистый воздух и спокойную жизнь.

К локации и локальности здесь особое отношение – в названии каждого третьего заведения гордо числится Siberian (правда, чаще на английском), а главное медиа о креативных и неравнодушных не менее гордо зовется «Мастера Сибири». Что это, если не дань уважения не только темным ночам и холодным зимам, но и ремесленникам?

Количество молодых и неравнодушных в городе пропорционально количеству университетов. Радует, что не все выпускники стремятся покорять столицу, многие развивают культуру на местности. Так к следующим Гастролям нам рекомендовали послушать подкаст «Исследуй Сибирь», гид по городам необъятной, но очень гостеприимной Сибири. Мы уже не первый раз замечаем, что чем холоднее за окном, тем теплее в душе (этому мы убедились зимой в Якутии). Местные рассказывают об инициативах друг друга, что регулярно участвуют в городских событиях, часто организуют свои.

Кстати, чтобы процесс взаимодействия внутри комьюнити был еще лучше, мы создали специальный чат для представителей креативной индустрии, производств и инфраструктурных игроков. Там всегда можно обратиться за помощью к коллегам, узнать нужные контакты или найти единомышленников:

Но туристическому взгляду, пусть и прибывшему сугубо по делу, невозможно заметить сложности, с которыми сталкиваются горожане. Каждый город имеет свою специфику – набор черт и характеристик, которые делают работу в моде конкретного региона отличной от всех остальных городов. В Калининграде это особая экономическая зона, во Владивостоке – азиатская самость, в Екатеринбурге – крепкое локальное комьюнити. Чтобы понять Новосибирск лучше, мы обратились к местным специалистам, которые помогли нам нащупать сильные и слабые стороны региона.

КРИСТИНА БОДУНОВА
СОЗДАТЕЛЬНИЦА МАРКИ ESME
ИЗ НОВОСИБИРСКА
Я считаю, что делать свой бизнес в сфере моды в Новосибирске легко, если твой контент уникален – и это не просто красивая картинка, но и качественная вещь. Здесь любой бизнес может быть успешен, важно только, зачем и для чего ты это делаешь.

Но если говорить про швейный бизнес, конечно, есть нюансы. Например, наши пуховики из десяти производств возьмется делать только одно. Это в принципе проблема производств в России – мало кто готов делать сложные вещи. А если мы говорим о натуральной коже, то в Новосибирске почти нет фабрик, которые с ней работают. Я нашла одну, и теперь мы растем вместе с ней. Поэтому сейчас вещи нашего бренда отшиваются на разных новосибирских производствах: трикотаж на одном, на другом – сложные изделия. При этом цеха небольшие, поэтому, чтобы не было задержек, иногда приходится отдавать часть заказов другим производствам – так было с большой партией молочных пуховиков, их шили в Челябинске. Это не очень удобно – даже с точки зрения логистики, не говоря уже о стрессе и невозможности контролировать процесс. Мне также важно видеть, в каких условиях работают люди, а разъезжать по разным городам с проверкой нет возможности.

Другая проблема – отсутствие хороших швей. На рынке много швей, которые работают на дому, но если ты хочешь качество – таких людей придется искать. Вообще в сфере модного образования в городе есть проблемы – этому у нас не учат.

Хотелось бы, чтобы было больше студий, в которых можно снимать, или их интерьер чаще обновлялся. Сейчас у всех брендов в Новосибирске фотографии в инстаграме на одном фоне. А вот на улицах локации искать сложно – город очень пыльный и даже белое здание на фотографиях становится зеленым.

Мне кажется, что в целом, мода в регионах есть довольно точечно (и Новосибирск не исключение) – хороших брендов не так много. Думаю, проблема в том, что часто открывают марку, пытаясь повторить чужой успех, не стараясь сделать что-то новое. Мало кто старается заглянуть в себя и сделать то, чего раньше не было. Вот и получается, что никто друг от друга не отличается. Разве это мода?
ЕВГЕНИЯ БАЛАНДИНА
СОЗДАТЕЛЬНИЦА МАРКИ JSV
ИЗ НОВОСИБИРСКА
Лично мы столкнулись с проблемой неподготовленной для креатива аудитории в Новосибирске. Сначала мы делали неординарные съемки, но стало очевидно, что люди хотят более понятные вещи. Нам пришлось перестроить контент на более привычный, а эксперименты оставить для настроения, потому что арт на продажах не всегда отражается положительно. Это приходится учитывать, когда планируешь коллекцию. Я, конечно, все равно иногда делаю необычные вещи, но они продаются сложнее. Мне кажется, у нас многие боятся выделяться, что-то в себе изменить. Как-то я надела свое пончо из трикотажа и поняла, что на улице на меня все смотрят. Когда я его продавала, все спрашивали “Куда же это носить?”. Люди больше тянутся к понятному и знакомому, словно боятся моды.

Но главной сложностью являются ткани и их дороговизна, что, конечно, отражается на финальной стоимости изделия. При этом в Новосибирске готовы покупать известные бренды и не жалеть на это деньги, а вот в локальные истории пока особо не верят. Еще одна проблема – копирование. Мои платья уже копировали несколько людей. Мне, конечно, не жалко, ведь я шью маленькими партиями и скорее всего уже продала это платье, но и приятного мало.

Вообще я думаю, у нас в области хорошо развито творческое направление – можно найти классных фотографов, визажистов и стилистов с интересной подачей. Но как и во всех регионах, когда креативные специалисты понимают, насколько они классные, почти сразу уезжают в Москву и Петербург. Да и хороших моделей у нас немного, и с ними работают почти все бренды города. Поэтому смотришь их инстаграмы, а в них одни и те же лица, только в разной одежде. То же самое касается студий и локаций – все делают съемки на одном фоне, хочется чего-то свежего, чего еще ни у кого не было.
АЛЕНА РУСАКОВА
ПРОЕКТНЫЙ ДИЗАЙНЕР
И РУКОВОДИТЕЛЬ «ЛАБОРАТОРИИ ИННОВАЦИОННОГО ДИЗАЙНА»
Новосибирск – индустриальный город с особыми погодными условиями, что во многом определяет вектор развития. У нас нет богатой истории и культуры моды, но есть качественная промышленная и образовательная база, которые могут стать отличной платформой для построения локальной фэшн-индустрии. Сейчас бренды делают ставку на функциональность – они должны учитывать резкие перепады климата: суровую зиму и очень жаркое лето. Было бы интересно внедрить технологии и разработки ученых в области легпрома, ритейла и fashion tech с помощью нашего Академгородка, хочется больше интегрировать сильную технологическую составляющую именно в индустрию моды.

Сейчас в Новосибирске много IT-ритейла, открылся Центр компетенций новых материалов при поддержке НТИ, с появлением которого, мы надеемся, можно будет решать некоторые задачи сообща, но в основном это все направлено на более инвестиционно привлекательные отрасли – то, во что с удовольствием вкладывается бизнес и государство, а легпром пока не привлекает так много инвестиций. Государственные структуры пока не готовы к проверке гипотез, а частные инвесторы не хотят делать то, что не приносит быстрой и стопроценой прибыли. На самом деле, так происходит не только в индустрии моды – в целом в России существует проблема интеграции научных разработок в производственные цепочки.
Мне кажется, что Академгородок – один из самых удачных научных проектов, в котором сконцентрировано очень много ученых и современных институтов. Важно, что им интересен переход к циркулярной экономике и взаимодействие с локальными кодами. При этом в Академгородке идет работа с синтетическими и другими технологичными материалами. Получается такая связь с опытами предыдущих лет развития города, как одного из главных научных центров, и взгляд в будущее, в новые технологии. В моей утопической и немного мечтательной модели все это соединяется в красивую комбинацию. Мы хотим внедрить в Академгородке и Новосибирске новые стандарты, возвращая ключевую роль нашей науки в развитие экономики.
АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВ:
основатель Института развития индустрии моды Beinopen, руководитель рабочей группы WearNet НТИ
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ЛОКАЛЬНОСТЬ

Самым перспективным вектором развития Новосибирска Институт видит использование разработок Академгородка и других научных достижений. Наша задача – показать привлекательность индустрии моды и возможности, которые в ней есть, для специалистов из совсем других областей. В Академгородке проводится много фундаментальных исследований, которые, однако, тяжело интегрировать без финансирования и понимания, какое будущее у рынка.
АЛЕНА РУСАКОВА, ПРОЕКТНЫЙ ДИЗАЙНЕР
И РУКОВОДИТЕЛЬ «ЛАБОРАТОРИИ ИННОВАЦИОННОГО ДИЗАЙНА»:
Мой проект начался с разработки одежды для людей с ограничениями мобильности. Это серьезная социальная проблема – используя обычную одежду, они не могут самостоятельно обслуживать себя и достичь необходимой для полноценной жизни мобильности.

Логическим продолжением стал проект «Умная одежда», который позволяет оценивать состояние человека. Для его реализации могут понадобиться неограниченные ресурсы, огромная команда и десять лет, но мы пытаемся двигаться вперед, появляются какие-то наработки. Сейчас мы делаем то, что можно сделать без финансирования: изучаем, выдвигаем гипотезы, проверяем их и внедряем в более простые продукты. Мы пытаемся внедрить одежду для людей с ограничениями мобильности в список ТСР, чтобы государство частично компенсировало людям покупку этих вещей. Если отшивать на заказ, изделие получается слишком дорогим, а значит менее доступным для аудитории.

Мы получили несколько патентов на одежду для людей с инвалидностью и стараемся выйти на международный уровень. По «Умной одежде» я получила предварительный запрос от Ростелекома на внедрение нашего проекта в их портфель. Сейчас нам не хватает совсем немного, чтобы сделать первые прототипы, пройти клинические исследования и двигаться в сторону коммерциализации.

Другое направление, которым я занимаюсь, – инжиниринговый центр по созданию и внедрению инноваций в формате фабрик будущего. Там мы прорабатываем бизнес- и производственную модель с использованием внутрипрограммного проектирования, возможностей создания IT-решений. Я думаю, что этот Центр может стать основой для того, чтобы выводить простые технологии на мировой рынок, демонстрируя возможности новосибирских ученых.

На данный момент Новосибирску нужен четко сформированный запрос от модной индустрии, понятный государственным чиновникам формат получения выгоды от инвестиций в индустрию моды и понятный запрос от международного сообщества.
МОТИВ СИБИРИ


Другое важное направление, которое, как мы считаем, необходимо развивать в Новосибирске – это работа с локальной идентичностью, актуализация культурных кодов. «Гастроли» совпали с запуском акселератора «Мотив Сибири», цель которого – в популяризации локального культурного кода через предметный дизайн, моду, ювелирное производство, декоративно-прикладное искусство и т.д.

Сейчас «Мотив Сибири» – пилотный проект, который, надеемся, запустится в более масштабном формате в следующем году. В рамках акселератора участники слушали лекции о работе с культурным кодом и историческим наследием, узнали о трендах в маркетинге, принципах организации торговли и тонкостях авторского права. Следующим этапом стала питчинг-сессия 85 участников, на которой они представили свои работы. В состав жюри вошли представители местных органов власти, высших образовательных учреждений и производственных компаний Новосибирска. 10 декабря в павильоне ТРЦ «Сан Сити» были представлены самые интересные в контексте современной культуры результаты работы акселератора. «Мотив Сибири» поможет понять, насколько тема локальной идентичности интересна горожанам.
ДОРОЖНАЯ КАРТА



По итогам «Гастролей» Институт представил проект дорожной карты по развитию инновационного модного бизнеса в Новосибирской области в горизонте 2035 года. Документ получил одобрение местных предпринимателей и представителей власти.

Дорожная карта была подготовлена по итогам общения с местным сообществом во время круглого стола и стратсессии. В рамках проекта эксперты совместно с предпринимателями легкой промышленности, моды и креативной индустрии, IT и НИОКРа Новосибирской области обсудили специфику регионального бизнеса.

Команда Института пришла к выводу, что наиболее перспективным направлением для развития в Новосибирской области является работа с инновационными материалами и выстраивание полных производственных цепочек от сырья до готовой одежды и креативного продукта. Результатом коллективной работы с предпринимателями региона стал проект дорожной карты.

Документ включает 12 мероприятий – от сбора региональной рабочей группы до проведения FashionTech форума и запуска «сервиса одного окна». По данным экспертов рынка Wearnet, в 2020 году рост легкой промышленности в области производства текстиля составил 26%, а рост экспорта одежды - 100%. Тренд на локализацию производства в ближайшие 10 лет значительно усилится. В горизонте 2035 произойдет полная перестройка технологий производства и функционирования одежды: 3D-моделирование, цифровые распределенные фабрики, материалы с новыми свойствами, полирициклинг, встроенность в метавселенные, 3D-фитинг, апсайкл и ресейл. Объем рынка мировой цикрулярной и гибридной моды оценивается экспертами из Vogue Business в 5 трлн долларов.
В связи с этим эксперты вывели ряд предложений для властей и представителей бизнеса региона
1

Создание рабочей группы WearNet Siberia

Она будет оказывать системную поддержку разработчиков инновационных решений в сфере моды и легкой промышленности. Институт рекомендует участникам группы проводить 1-2 раза в месяц проектировочные сессии с разработчиками и предпринимателями Новосибирской области. На этих встречах региональная администрация (Минпромторг, Мой бизнес, Минкульт и др.) сможет напрямую общаться с предпринимателями, рассказывать о существующих программах и мерах поддержки, вместе с сообществом разработать новые эффективные программы.
2
Сервис одного окна
Следующее предложение касается перехода на использование Сервиса одного окна, который позволит делегировать часть задач и решить большую часть проблем, связанных с разобщенностью локального модного рынка. Сервис работает как агентство, которое обрабатывает все запросы локальных бизнесов по поиску контрагентов, помогает в решении конкретных бизнес-задач, консультирует, сопровождает сделки и фиксирует удовлетворенность подрядчиками. Доступ к услугам осуществляется через единый цифровой интерфейс.
3
Стартовое образование: управление бизнесом в моде и креативной индустрии
В документе также представлены рекомендации по проведению образовательной программы «Стартовое образование: управление бизнесом в моде и креативной индустрии», хакатона по рыбьей коже и работе с инновационными материалами, комплекса мероприятий по созданию полностью циркулярного мерча региона, производства по переработке текстиля и по другим активностям.
Специфика Новосибирска – в развитии технологий. В дорожной карте предлагаются шаги по объединению рынка. Собирая всех игроков, мы координируем их действия, в том числе и правительство, которое видит предпринимателей и их консолидированное мнение и понимает, какие проблемы нужно решать. Карта – про реальное будущее и про то, как это будущее быстрее воплотить в жизнь на уровне всего региона. Новосибирские фабрики могут выйти на потребительский рынок, создавая бренды. А для этого нужно работать не только с локальной креативной индустрией – нам важно, что мы можем собрать и крупные компании, и ученых из Академгородка, и других институтов, которые добавят научную технологичность и необходимые инновации, способные двигать рынок вперед.
АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВ:
основатель Института развития индустрии моды Beinopen, руководитель рабочей группы WearNet НТИ
ПОЛЕЗНЫЕ КОНТАКТЫ И РЕСУРСЫ



Вместе с местными экспертами, мы подготовили список проектов Новосибирской области, которые могут быть полезны различным игрокам рынка. Если вы хотите попасть в список, поделиться информацией о вашей компании или услугах, которые вы предоставляете, напишите в чат.
Фотограф
Натали Осипова
портфолио: nataliosipova.com
instagram: @nataliosipova
Натали снимает в чистом минималистском стиле. Работает с лукбуками, кампейнами, съемкой для каталога, а также с веб-графикой. Публиковалась в журналах L'Officel Russia и «Собака».
Фотограф
Ася Мокроусова
портфолио: asyamokrousova.ru
instagram: @asya_phr
Ася делает спокойные и чувственные естественные съемки. Работает с брендами и мастерами, снимает предметку, каталог, лукбук и кампейн, а также проводит индивидуальные портретные съемки и работает на мероприятиях.
Фотограф
Виктория Колдышева
instagram: @vikakoldysheva
Виктория снимает снепы, модельные тесты и коммерческие съемки в студии, а также ведёт блог о моделинге и сама выступает моделью агентства V Project.
Стилист
Максим Борисов
instagram: @mb.13.10
Визажист, hair-стилист
Анфиса Бегеза
instagram: @anfisa_begeza
Визажист
Аносова Мария
instagram: @twinnpix
#ТотСамыйМаркет
адрес: ЦУМ, 2 этаж, проспект Дмитрова, 5
instagram: @shoppingweekendnsk
Крупнейший регулярный городской маркет. Работает с локальными дизайнерами и мастерами. Возможны разные варианты сотрудничества, заявки принимаются в инстаграм.
Маркет осознанного потребления «Гаражка»
адрес: улица Мичурина 12/1
web: garazhka.ru
Регулярный городской маркет. Можно представить локальный бренд или распродать ненужные личные товары. Заявки принимаются на сайте.
Фотограф
Натали Осипова
Натали снимает в чистом минималистском стиле. Работает с лукбуками, кампейнами, съемкой для каталога, а также с веб-графикой. Публиковалась в журналах L'Officel Russia и «Собака».
Фотограф
Ася Мокроусова
Ася делает спокойные и чувственные естественные съемки. Работает с брендами и мастерами, снимает предметку, каталог, лукбук и кампейн, а также проводит индивидуальные портретные съемки и работает на мероприятиях.
Фотограф
Виктория Колдышева
Виктория снимает снепы, модельные тесты и коммерческие съемки в студии, а также ведёт блог о моделинге и сама выступает моделью агентства V Project.
Стилист
Максим Борисов

портфолио:
www.instagram.com/mb.13.10
Визажист, hair-стилист
Анфиса Бегеза
Визажист
Аносова Мария

портфолио:
www.instagram.com/twinnpix
#ТотСамыйМаркет

адрес: ЦУМ, 2 этаж, проспект Дмитрова, 5
www. instagram.com/shoppingweekendnsk
Крупнейший регулярный городской маркет. Работает с локальными дизайнерами и мастерами. Возможны разные варианты сотрудничества, заявки принимаются в инстаграм.
Маркет осознанного потребления «Гаражка»
адрес: улица Мичурина 12/1
garazhka.ru
Регулярный городской маркет. Можно представить локальный бренд или распродать ненужные личные товары. Заявки принимаются на сайте.
В СТАТЬЕ ИСПОЛЬЗОВАЛСЯ ВИЗУАЛ НОВОСИБИРСКИХ БРЕНДОВ: JSV , ESME , СЕВЕР , PRO PS И AIM CLO
ГАСТРОЛИ В ВАШЕМ ГОРОДЕ
Если вы хотите привезти «Гастроли» в свой город – пишите на institute@be-in.ru.
Возможно, мы уже едем к вам! Ищите свой город в календаре событий Beinopen.