Количество молодых и неравнодушных в городе пропорционально количеству университетов. Радует, что не все выпускники стремятся покорять столицу, многие развивают культуру на местности. Так к следующим Гастролям нам рекомендовали послушать подкаст «Исследуй Сибирь», гид по городам необъятной, но очень гостеприимной Сибири. Мы уже не первый раз замечаем, что чем холоднее за окном, тем теплее в душе (этому мы убедились зимой в Якутии). Местные рассказывают об инициативах друг друга, что регулярно участвуют в городских событиях, часто организуют свои.

Кстати, чтобы процесс взаимодействия внутри комьюнити был еще лучше, мы создали специальный чат для представителей креативной индустрии, производств и инфраструктурных игроков. Там всегда можно обратиться за помощью к коллегам, узнать нужные контакты или найти единомышленников:

Я считаю, что делать свой бизнес в сфере моды в Новосибирске легко, если твой контент уникален – и это не просто красивая картинка, но и качественная вещь. Здесь любой бизнес может быть успешен, важно только, зачем и для чего ты это делаешь.

Но если говорить про швейный бизнес, конечно, есть нюансы. Например, наши пуховики из десяти производств возьмется делать только одно. Это в принципе проблема производств в России – мало кто готов делать сложные вещи. А если мы говорим о натуральной коже, то в Новосибирске почти нет фабрик, которые с ней работают. Я нашла одну, и теперь мы растем вместе с ней. Поэтому сейчас вещи нашего бренда отшиваются на разных новосибирских производствах: трикотаж на одном, на другом – сложные изделия. При этом цеха небольшие, поэтому, чтобы не было задержек, иногда приходится отдавать часть заказов другим производствам – так было с большой партией молочных пуховиков, их шили в Челябинске. Это не очень удобно – даже с точки зрения логистики, не говоря уже о стрессе и невозможности контролировать процесс. Мне также важно видеть, в каких условиях работают люди, а разъезжать по разным городам с проверкой нет возможности.

Другая проблема – отсутствие хороших швей. На рынке много швей, которые работают на дому, но если ты хочешь качество – таких людей придется искать. Вообще в сфере модного образования в городе есть проблемы – этому у нас не учат.

Хотелось бы, чтобы было больше студий, в которых можно снимать, или их интерьер чаще обновлялся. Сейчас у всех брендов в Новосибирске фотографии в инстаграме на одном фоне. А вот на улицах локации искать сложно – город очень пыльный и даже белое здание на фотографиях становится зеленым.

Мне кажется, что в целом, мода в регионах есть довольно точечно (и Новосибирск не исключение) – хороших брендов не так много. Думаю, проблема в том, что часто открывают марку, пытаясь повторить чужой успех, не стараясь сделать что-то новое. Мало кто старается заглянуть в себя и сделать то, чего раньше не было. Вот и получается, что никто друг от друга не отличается. Разве это мода?

Лично мы столкнулись с проблемой неподготовленной для креатива аудитории в Новосибирске. Сначала мы делали неординарные съемки, но стало очевидно, что люди хотят более понятные вещи. Нам пришлось перестроить контент на более привычный, а эксперименты оставить для настроения, потому что арт на продажах не всегда отражается положительно. Это приходится учитывать, когда планируешь коллекцию. Я, конечно, все равно иногда делаю необычные вещи, но они продаются сложнее. Мне кажется, у нас многие боятся выделяться, что-то в себе изменить. Как-то я надела свое пончо из трикотажа и поняла, что на улице на меня все смотрят. Когда я его продавала, все спрашивали “Куда же это носить?”. Люди больше тянутся к понятному и знакомому, словно боятся моды.

Но главной сложностью являются ткани и их дороговизна, что, конечно, отражается на финальной стоимости изделия. При этом в Новосибирске готовы покупать известные бренды и не жалеть на это деньги, а вот в локальные истории пока особо не верят. Еще одна проблема – копирование. Мои платья уже копировали несколько людей. Мне, конечно, не жалко, ведь я шью маленькими партиями и скорее всего уже продала это платье, но и приятного мало.

Вообще я думаю, у нас в области хорошо развито творческое направление – можно найти классных фотографов, визажистов и стилистов с интересной подачей. Но как и во всех регионах, когда креативные специалисты понимают, насколько они классные, почти сразу уезжают в Москву и Петербург. Да и хороших моделей у нас немного, и с ними работают почти все бренды города. Поэтому смотришь их инстаграмы, а в них одни и те же лица, только в разной одежде. То же самое касается студий и локаций – все делают съемки на одном фоне, хочется чего-то свежего, чего еще ни у кого не было.

Новосибирск – индустриальный город с особыми погодными условиями, что во многом определяет вектор развития. У нас нет богатой истории и культуры моды, но есть качественная промышленная и образовательная база, которые могут стать отличной платформой для построения локальной фэшн-индустрии. Сейчас бренды делают ставку на функциональность – они должны учитывать резкие перепады климата: суровую зиму и очень жаркое лето. Было бы интересно внедрить технологии и разработки ученых в области легпрома, ритейла и fashion tech с помощью нашего Академгородка, хочется больше интегрировать сильную технологическую составляющую именно в индустрию моды.

Сейчас в Новосибирске много IT-ритейла, открылся Центр компетенций новых материалов при поддержке НТИ, с появлением которого, мы надеемся, можно будет решать некоторые задачи сообща, но в основном это все направлено на более инвестиционно привлекательные отрасли – то, во что с удовольствием вкладывается бизнес и государство, а легпром пока не привлекает так много инвестиций. Государственные структуры пока не готовы к проверке гипотез, а частные инвесторы не хотят делать то, что не приносит быстрой и стопроценой прибыли. На самом деле, так происходит не только в индустрии моды – в целом в России существует проблема интеграции научных разработок в производственные цепочки.

Самым перспективным вектором развития Новосибирска Институт видит использование разработок Академгородка и других научных достижений. Наша задача – показать привлекательность индустрии моды и возможности, которые в ней есть, для специалистов из совсем других областей. В Академгородке проводится много фундаментальных исследований, которые, однако, тяжело интегрировать без финансирования и понимания, какое будущее у рынка.

Другое важное направление, которое, как мы считаем, необходимо развивать в Новосибирске – это работа с локальной идентичностью, актуализация культурных кодов. «Гастроли» совпали с запуском акселератора «Мотив Сибири», цель которого – в популяризации локального культурного кода через предметный дизайн, моду, ювелирное производство, декоративно-прикладное искусство и т.д.

Сейчас «Мотив Сибири» – пилотный проект, который, надеемся, запустится в более масштабном формате в следующем году. В рамках акселератора участники слушали лекции о работе с культурным кодом и историческим наследием, узнали о трендах в маркетинге, принципах организации торговли и тонкостях авторского права. Следующим этапом стала питчинг-сессия 85 участников, на которой они представили свои работы. В состав жюри вошли представители местных органов власти, высших образовательных учреждений и производственных компаний Новосибирска. 10 декабря в павильоне ТРЦ «Сан Сити» были представлены самые интересные в контексте современной культуры результаты работы акселератора. «Мотив Сибири» поможет понять, насколько тема локальной идентичности интересна горожанам.

Вместе с местными экспертами, мы подготовили список проектов Новосибирской области, которые могут быть полезны различным игрокам рынка. Если вы хотите попасть в список, поделиться информацией о вашей компании или услугах, которые вы предоставляете, напишите в чат.

С 2009 года в Новосибирске проводится Неделя Моды. Это событие является крупнейшим профильным мероприятием региона, а организаторы принимают активное участие во всех процессах, связанных с развитием легкой промышленности Новосибирска.

В СТАТЬЕ ИСПОЛЬЗОВАЛСЯ ВИЗУАЛ НОВОСИБИРСКИХ БРЕНДОВ: JSV , ESME , СЕВЕР , PRO PS И AIM CLO