ИНТЕНСИВЫ, ЛЕКЦИИ И
ПОРТФОЛИО-РЕВЬЮ ДЛЯ ТЕХ, КТО ДЕЛАЕТ МОДУ В РОССИИ

ГАСТРОЛИ
BEINOPEN В
ЕКАТЕРИНБУРГЕ

29-30 МАЯ, 2021
Brands’ stories outlet
(ул. Нескучная, 3)

Почему российские дизайнеры не интересны в мировом контексте, а швейные производства не могут получить крупных заказов? Что такое виртуализация и как виртуальный продукт стал важнее физического? Какую из сотен одинаковых футболок выберет покупатель – и как сделать так, чтобы это была футболка вашего бренда?

Шесть лет наша команда работает над Форумом новой модной индустрии: за эти годы мы сформировали большое профессиональное комьюнити, проанализировали сотни fashion-проектов и выработали четкую систему ценностей. «Гастроли» – это выжимка наших знаний о том, как и с кем делать моду в России сегодня.

О чем поговорим:

Почему российские дизайнеры не интересны в мировом контексте, а швейные производства не могут получить крупных заказов? Как меняется система моды? Как на это влияют новые ценности – и какие они? Что такое современный визуал и как с ним работать? Какой может быть удачная контентная стратегия? И какой точно не должна – с разбором кейсов.

ДЛЯ КОГО?
Для дизайнеров и основателей модных брендов, производителей, ритейлеров и байеров, фотографов, стилистов, представителей смежных профессий, студентов и тех, кому интересно узнать, как устроена модная индустрия.
мы расскажем, как наладить связь с производителями и начать работать профессионально.
ДЛЯ КРЕАТИВНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ:
ДЛЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ:
поговорим о том, как работать с креативной составляющей, чтобы создавать модный продукт, актуальный в контексте современного рынка.
ПРОГРАММА
29 мая
Brands’ stories outlet
ул. Нескучная, 3
10:00–11:00
10:00–11:00
Сбор гостей
11:00—12:30
11:00—12:30
Лекция: «Как устроена система моды в России»
Алексей Баженов, руководитель Института развития индустрии моды Beinopen
  • О чём мы думаем, когда говорим мода?
  • Как была устроена индустрия моды на заре массового производства?
  • Что такое современный модный продукт?
  • Почему нет моды в России?
  • Как настроить экосистему и изменить рынок?
12:30—13:00
12:30—13:00
Кофе-брейк
13:00—14:30
13:00—14:30
Лекция: «Как социальные тренды создали новый модный язык и как это понимать?»
САША МАНАКИНА, РЕДАКТОР BEINOPEN И TELEGRAM-КАНАЛА I HATE FASHION, СОЦИОЛОГ МОДЫ
  • Социальные и визуальные тренды на основе ключевых фрагментов fashion-фильмов, кампейнов, лукбуков и сториз
  • Почему 2015 год стал переломным для моды?
  • Какие люди и явления влияют на модную повестку?
  • Что ждёт моду в ближайшем будущем?
14:30—15:30
14:30—15:30
Обед
15:30—17:00
15:30—17:00
Лекция: «В будущее возьмут не всех: прогнозы и перспективы модного рынка + дорожная карта рынка WearNet 20.35»
Алексей Баженов, руководитель Института развития индустрии моды Beinopen
  • Как дизайнерам из регионов начать продаваться в Париже, а локальным производствам - начать сотрудничать с Zara?
  • Как выстроить идеальную модель взаимодействия между всеми участниками модной индустрии?
17:00—18:00
17:00—18:00
Дискуссия с залом; вопрос-ответ
30 мая
10:00—11:00
10:00—11:00
Сбор гостей
11:00—12:30
11:00—12:30
Лекция: «Как менялось потребление? Обзор классических концепций социологии моды в современном контексте».
САША МАНАКИНА, РЕДАКТОР BEINOPEN И TELEGRAM-КАНАЛА I HATE FASHION, СОЦИОЛОГ МОДЫ
  • Через какие стадии проходило следование моде до появление терминов экологичное и умеренное потребление?
  • Мода как подражание высшим слоям общества
  • Мода как феномен коллективного действия
  • Концепции социологии моды в современном контексте
12:30-13:00
12:30-13:00
Кофе-брейк
13:00-14:30
13:00-14:30
Лекция: «Как менялись методы продвижения и коммуникация: от Поля Пуаре и Скиапарелли до наших дней».
КАТЯ РАБОТА, ШЕФ-РЕДАКТОР BEINOPEN
  • Как работал модный сторителлинг в начале века? Какие каналы использовались дизайнерами для общения с покупателем?
  • Как бренды взаимодействовали с аудиторией, СМИ и лидерами мнений? Какие методы актуальны до сих пор?
  • Самые яркие коммуникативные стратегии брендов до эпохи интернета и соцсетей
14:30-15:30
14:30-15:30
Обед
15:30-17:00
15:30-17:00
Лекция: «Сам себе Vogue: как модным проектам выстроить контентную стратегию?» 
СЕРГЕЙ ТОНКОВ, ОСНОВАТЕЛЬ МАРКИ ST. FRIDAY SOCKS, МАРКЕТОЛОГ
КАТЯ РАБОТА, ШЕФ-РЕДАКТОР BEINOPEN
  • Что такое виртуальное тело продукта? Как виртуализация повлияла на моду?
  • Почему сегодня важно рассказывать истории о своём продукте не только в реальном, но и виртуальном пространстве?
  • Визуальной язык современной аудитории.
17:00-18:00
17:00-18:00
Дискуссия с залом; вопрос-ответ
18:00-20:00
18:00-20:00
Портфолио-ревью, по предварительной регистрации.
На портфолио-ревью будет разбираться контент соц. сетей. Из всех заявок будут выбраны 10 участников, чьи кейсы будут разобраны на площадке.
В течение двух дней «Гастролей» для гостей будет также работать шоурум уральских дизайнеров при поддержке Long Fashion Weekend, будут действовать дополнительные скидки на бренды и кофейни внутри аутлет-центра.
СПИКЕРЫ
АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВ
основатель института развития индустрии моды beinopen
СЕРГЕЙ ТОНКОВ
основатель марки St. Friday Socks, маркетолог
КАТЯ РАБОТА
шеф-редактор beinopen
САША МАНАКИНА
редактор beinopen и telegram-канала I hate fashion, социолог моды
Как проходили «Гастроли» в других городах: