ГАСТРОЛИ
BEINOPEN: ЕКАТЕРИНБУРГ

28-30 мая, 2021
Мы продолжаем исследовать модные сообщества в городах России. А если таких сообществ нет – мы приезжаем и создаем их сами. В конце мая часть команды Beinopen отправилась с «Гастролями» в Екатеринбург по приглашению Brands' stories outlet.

А еще так совпало, что в эти же дни Министерство инвестиций и развития Свердловской области проводило презентацию Дорожной карты рынка WearNet 2.0 2035, и Лёша Баженов приехал выступить на Круглом столе, где обсуждалось будущее рынка моды в Свердловской области. Но не будем забегать вперед – сначала представим всех участников «Гастролей».

Итак, действующие лица:

Леша Баженов – идеолог, руководитель института Beinopen
Катя Работа – шеф-редактор Beinopen
Саша Манакина – редактор Beinopen, социолог моды
Оля Федорович – арт-директор Beinopen
Сережа Тонков – основатель St. Friday Socks
ЧАСТЬ 1. ГОРОД
Куда бы мы ни приезжали с «Гастролями» – мы всегда стараемся как можно лучше узнать город: ищем уединенный спуск к Волге поздней ночью (привет, Ульяновск!), заходим в бары «для своих», фотографируем примерно каждый второй дом. Все для того, чтобы прочувствовать город и познакомиться с людьми, которые в нем живут.

В этот раз у нас была такая насыщенная программа круглых столов, встреч, лекций и даже эфиров на радио, что некоторые действующие лица этой истории гуляли в основном на такси от гостиницы до Brands' stories outlet, в котором проходили лекции.

Что мы заметили: старинные деревянные усадьбы на фоне девятиэтажек на улице Сакко и Ванцетти (название улицы нас тоже удивило), странные надписи на стенах, заборах, домах, очень много зелени, очень модные люди (про них позже) и очень веселый нейминг/брендинг (смотрите картинки ниже).
Ельцин-центр – место, которое с чувством гордости нам рекомендовали посетить примерно все встреченные жители города. Нам и самим было интересно: во-первых, нам хотелось лично проверить все противоречивые отзывы об этом музее, а во-вторых, мы просто любим музеи.

Теплым весенним днем 29 мая примерно в +29 градусов, пока Леша и Саша читали лекции, Катя и Оля отправились в Ельцин-центр и не смогли преодолеть закрытые дворы и извилистые улицы. Их предложил проводить местный житель Николай – по дороге обсудили новостройки на месте старинных усадьб, погоду (в Петербурге в тот день было +10) и чертовы закрытые дворы. Николай, если вы это читаете – спасибо!




ЧАСТЬ 2:
ЕЛЬЦИН-ЦЕНТР
Ельцин-центр, это не только Музей Бориса Ельцина, но и арт-галерея, сувенирные магазины с вещами локальных брендов, кафе и ресторан, где есть отдельная страничка в меню – блюда, приготовленные по рецептам Наины Иосифовны (Ельциной – прим. ред).

Катя и Оля планировали провести здесь пару часов, а потом отправиться осматривать город и другие его достопримечательности. Но в итоге провели там все пять – и ни о чем не жалеют. Саша после лекции успела стремительно обойти Ельцин-центр за полчаса и купить на память плакат с самым виральным символом места – картиной Эрика Булатова «Свобода».
Ельцин-центр – не только про новейшую историю России, политику и становление демократии в стране. Он про ностальгию по 90-м с первыми приставками Sega и журналом «Барби», про формирование новых ценностей и новой культуры, про новую музыку и литературу – которые сегодня мы называем классикой.

Что еще мы делали в Ельцин-центре: попытались найти красивое кольцо с самоцветами (не получилось), не пытались, но нашли секонд с классной подборкой, не ожидали, но попали на выставку Дмитрия Пригова за полчаса до закрытия галереи.
ЧАСТЬ 3. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О МОДЕ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ
Но давайте вернемся к тому, для чего мы на самом деле приехали в Екатеринбург – к лекционной программе (как задаче) и формированию модного комьюнити (как глобальной цели). У нас было четыре спикера, два дня лекций и непреодолимое желание поделиться знаниями.

Открыла «Гастроли» лекция основателя института Beinopen Леши Баженова о том, как устроена система моды. Если вы помните знаменитый слайд про три одинаковые рубашки – значит вы уже в теме.

Важная часть программы была посвящена будущему модной индустрии, в которое, как известно, возьмут не всех: Леша рассказал о прогнозах и перспективах модного рынка и презентовал дорожную карту рынка WearNet 20.35 Платформы НТИ.

Социолог моды и редактор Beinopen Саша Манакина поделилась своими наблюдениями о том, как социальная повестка меняет язык моды и как сегодня трансформируется потребление модных товаров – и почему эта трансформация происходит.

Катя Работа, шеф-редактор Beinopen, показала, как работает коммуникация в моде: начала с Чарльза Ворта и Вионне, продолжила Скиапарелли и сюрреалистами, а закончила примерами современных локальных брендов.
Специальный гость наших «Гастролей» в Екатеринбурге – основатель марки St.Friday Socks Сергей Тонков подвел черту под теоретической частью и на примере своего бренда рассказал и как эффективно выстраивать коммуникационные стратегии, и как работать с социальной повесткой.

Интересный факт номер один: Сергей, который запустил свой бренд в Петербурге, долгое время жил и работал в Екатеринбурге.

Интересный факт номер два: значительная часть брендов, чьи коммуникационные стратегии и работу с социальной повесткой мы приводили в своих лекциях в качестве примеров, тоже начинали в Екатеринбурге. Avgvst Jevelry, Ushatava, Shu, 12storeez, St. Friday Socks – истории о том, как локальные бренды могут быть востребованы не только в пределах своего города, но и на международных рынках.

Интересный факт номер три: выяснился в ходе портфолио-ревью, которое наша команда вместе с Сергеем провела для 10 марок и креативных команд. Так вот, оказалось, что многим брендам не хватает качественного визуала, а талантливым креативным командам – клиентов. Надеемся, что судьба и портфолио-ревью помогли местному сообществу преодолеть эту разобщенность. Но на всякий случай мы создали чат, чтобы познакомить между собой всех, кто делает моду в Екатеринбурге. Если вы тоже делаете моду в Екатеринбурге – скорее присоединяйтесь и рассказывайте о себе.

Интересный факт номер четыре: теперь в Екатеринбурге есть активисты Beinopen, которые знают все о программах института Beinopen и помогают организовать встречи и мероприятия с нашим участием. Хотите стать активистом Института Beinopen в своем регионе? Напишите нам.
ЧАСТЬ 4. ЛЮДИ
И ВЕЧЕРИНКИ
Расскажем все, что помним (а помним мы многое, потому что лекции начинались рано, вследствие чего и вечеринки заканчивались для нас рано).

Во-первых, мы шлем привет Лере Вялковой и Паше Палымову, которые не только помогали нам в организации «Гастролей», но и оказались отчаянными активистами по части баров и развлечений – ребята, спасибо вам за это!

Во-вторых, в Екатеринбурге тоже перемещаются из бара в бар, и в каждый с конкретной целью. На собственном опыте мы узнали, что в «Самоцвет» приходят послушать хорошую музыку, пообщаться и выпить. После, когда все уже устали, но не готовы отказаться от приключений и еды, перемещаются в секретный бар «Коллектив» и заказывают Мак'н'Чиз – запеченные макароны с моцареллой, сыром чеддер и беконом за 250 рублей, выпивают финальный бокал вина и логично заказывают такси или бредут по центру города до дома.

На вечеринке Beinopen в «Самоцвете» мы познакомились с двумя Катями, которые 1) создают классный визуальный контент для брендов 2) в качестве сувенира из Екатеринбурга посоветовали нам майонез ЕЖК (Екатеринбургский жировой комбинат), пообщались с местными дизайнерами, послушали сет Ани Картузовой и отправились в отель по улицам города, наполненным теплом, красивыми людьми и с пониманием того, что завтра (= сегодня) рано вставать.
ЭПИЛОГ:
ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ?
На лирической ноте мы обрываем повествование, но не заканчиваем историю сотрудничества с Екатеринбургом. Мы благодарны всем, кто помогал нам с организацией «Гастролей» и всем, кто пришел нас послушать и познакомиться лично – эта часть всегда наша самая любимая.

В планах Института Beinopen в 2022 году — запуск Программ акселерации брендов и подготовки креативных специалистов совместно с Министерством инвестиции и развития Свердловской области.

МЫ БЛАГОДАРИМ ЭТОТ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ ГОРОД И ВСЕХ, КТО НАМ ПОМОГАЛ, КТО НАС СЛУШАЛ И ОТКЛИКАЛСЯ НА НОВЫЕ ЗНАНИЯ. ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ ВСТРЕТИТЬСЯ С НАМИ В СВОЕМ ГОРОДЕ – НАПИШИТЕ НА INSTITUTE@BE-IN.RU
Все о «ГАСТРОЛЯХ»: