В феврале'23 в Москве прошел Шоурум «нового люкса». Рассказываем, что предшествовало шоуруму и как не пропустить новые хакатон и шоурум.
В ноябре 2022 года мы запустили хакатон, цель которого — модуляция бизнес-отношений между локальными марками и мультибрендами в премиальном сегменте. В партнерстве с байерами и агентством Creativest мы сформулировали актуальные запросы магазинов, дали маркам-участникам материалы для работы и помогли подготовить презентации для байеров на этапе ранней контрактации.
После окончания образовательной части мы отобрали финалистов — наиболее подготовленные бренды — и пригласили их в шоурум.
С января мы начали организацию шоурума в партнерстве с Via del buyer. Утвердили 22 бренда, нашли площадку, разослали приглашения байерам и сформулировали концепцию «нового люкса» (сложное образно-смысловое поле + новая система ценностей, базирующаяся на понимании принципов разнообразия).
В феврале началось самое интересное — монтаж площадки, подготовка к открытию, визуализация концепта «нового люкса». Бренды завозили свои коллекции и лайншиты для байеров, мы работали над гармонизацией сет-дизайна.
Из дневника шоурума:
«…Манекены, корнеры и бетонные кубы постепенно превращаются в целостное концептуальное пространство, где каждая марка дополняет соседнюю, соответствуя принципам портфельной стратегии…«
После официального открытия началась активная проспекция и работа с байерами. Мы назначали встречи, проводили экскурсии, менеджеры презентовали коллекции. За месяц шоурум посетило 155 мультибрендовых бутиков из 48 городов России и ближнего зарубежья.
В апреле мы открываем новый сезон – стартует следующий Хакатон.
В этот раз мы хотим привлечь к сотрудничеству универмаги и маркеты, чтобы расширить сегмент марок от премиума до среднего+, поэтому в мае пройдет b2c-выставка, а в июне и сентябре — b2b шоурумы Альянса х Via del buyer x Beinopen.