Несколько тысяч российских предприятий легкой промышленности в нынешней кризисной ситуации подвержены особому риску. Кризис, с одной стороны, разъедает рынок, с другой – открывает новые возможности для выживших. Чтобы сохранить бизнес, необходимо его оперативно трансформировать.
Многие локальные швейные производства нарастили сильную производственную базу, наладили бизнес-процессы, но так и не смогли запустить собственные бренды и остались в зоне низкой маржинальности. У таких компаний есть потенциал для того, чтобы создавать востребованный и конкурентоспособный продукт с более высокой добавочной стоимостью. Задача акселерации – раскрыть этот потенциал.
Институт Beinopen, совместно с региональными центрами поддержки предпринимательства, занимается акселерацией модных брендов в регионах России с 2019 года. Программа помогает локальным предприятиям адаптироваться к реалиям современного рынка, выживать и вырастать в ситуации кризиса.
Многие локальные швейные производства нарастили сильную производственную базу, наладили бизнес-процессы, но так и не смогли запустить собственные бренды и остались в зоне низкой маржинальности. У таких компаний есть потенциал для того, чтобы создавать востребованный и конкурентоспособный продукт с более высокой добавочной стоимостью. Задача акселерации – раскрыть этот потенциал.
Институт Beinopen, совместно с региональными центрами поддержки предпринимательства, занимается акселерацией модных брендов в регионах России с 2019 года. Программа помогает локальным предприятиям адаптироваться к реалиям современного рынка, выживать и вырастать в ситуации кризиса.
ЧТО БУДЕТ?
Участники будут работать в сотрудничестве с московскими и петербургскими бренд-менеджерами, дизайнерами, фотографами, продюсерами и байерами.
Акселерация покажет, как меняются подходы к ассортиментной матрице, дизайну, продвижению, съёмкам в текущих реалиях.
Акселерация покажет, как меняются подходы к ассортиментной матрице, дизайну, продвижению, съёмкам в текущих реалиях.
Как работать с маркетинговой и креативной составляющей, чтобы создавать продукт, актуальный в контексте современного рынка.
Лекции пройдут офлайн и онлайн в Ростове-на-Дону.
Лекции пройдут офлайн и онлайн в Ростове-на-Дону.
ОБУЧАЮЩИЙ МОДУЛЬ:
ПРАКТИЧЕСКИЙ МОДУЛЬ:
По итогам обучающего модуля, будут выбраны 2 участника, которые получат индивидуальные консультации и вместе со специалистами поработают над брендингом или скорректируют ассортимент. Чтобы стать участником, необходимо заполнить презентацию компании и отправить ее на
markes@be-in.ru.
markes@be-in.ru.
Акселерация — это программа наставничества, которая подразумевает совместную практическую работу. Наша цель — не сделать работу за участников, а объяснить механизмы, дать недостающие знания и инструменты.
Организаторы покрывают расходы на работу привлеченных экспертов. Все расходы, связанные с производством (разработка лекал, создание экспериментальных образцов, закупка материалов), остаются на участниках акселерации.
Организаторы покрывают расходы на работу привлеченных экспертов. Все расходы, связанные с производством (разработка лекал, создание экспериментальных образцов, закупка материалов), остаются на участниках акселерации.
СПИКЕРЫ
- АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВоснователь Института развития индустрии моды Beinopen
- АНАСТАСИЯ ВАСЕНИНАмаркетолог и исследователь, основательница маркетингового агентства Memento
- АННА САХАРОВАоснователь агентства по управлению продажами на маркетплейсах WeSellOnline
- ВИКТОРИЯ ШАРАПОВАмаркетолог, digital-менеджер
- КИРИЛЛ МАРКЕСпродакт-менеджер Института Beinopen, куратор образовательных проектов
- КАРИНА НИКИФОРОВАразработчица продуктов Института Beinopen
- ИРИНА ЗУЕВАдиректор по маркетингу, компания Эконика
- СЕРГЕЙ ТОНКОВоснователь бренда St. Friday, маркетолог
- ДАРЬЯ ТИТОВАосновательница марки Miditi
ПРОГРАММА
8 АПРЕЛЯ
10:30—11:00
10:30—11:00
Сбор участников, регистрация
11:00—11:10
11:00—11:10
Открытие программы
Приветственное слово директора АНО МФК «РРАПП» Куриновой Яны Игоревны
11:10—12:40
11:10—12:40
Лекция: «Современный бренд, гибридный модный продукт»
Карина Никифорова, РАЗРАБОТЧИЦА ПРОДУКТОВ ИНСТИТУТА BEINOPEN
- Как создать хороший брендинг для современной компании
- Как работать с креативными специалистами и агенствами
- Проработка и внедрение уникального позиционирования в бренд на опыте крупных российских бизнесов
12:40—12:50
12:40—12:50
Перерыв
12:50—14:00
12:50—14:00
Лекция: «Мода в регионах: кейсы Института Beinopen»
Кирилл Маркес, продакт-менеджер и куратор образовательных проектов Института Beinopen
- Разбор проектов Института, специфика регионов: опыт и результаты.
- Региональные программы: как развивать локальный бренд.
- Формирование коммьюнити, объединение сообществ между собой
- Механика акселерации: как будет проходить и что участники получат в конце
14:00—15:30
14:00—15:30
Лекция: «Трейдмаркетинг: аналитика и инструменты»
Анна Сахарова, основатель агентства по управлению продажами на маркетплейсах WeSellOnline
- Торговый маркетинг и рекламная стратегия для бизнеса
- Инструменты для аналитики продаж
- Как рассчитать прирост продаж и эффективность закупочной акции торгового маркетинга
- Как формировать матрицу ассортимента, маркетинговые механики
15:30—15:45
15:30—15:45
Перерыв
15:45—17:15
15:45—17:15
Лекция: «Анализ бренда, бизнес-цели»
Анастасия Васенина, основательница маркетингового агентства Memento
- Разработка маркетинговой стратегии для компании и её роль в бизнес-процессах
- Интеграция этапов стратегии в позиционирование и проработку продукта
- Постановка и достижение бизнес-целей
17:15—19:00
17:15—19:00
Нетворкинг, общение со спикерами
24/7
24/7
Телеграм-чат модного сообщества Ростовской области
Знакомство, общение, обсуждение проблем и поиск решений, обмен ресурсами.
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
15 АПРЕЛЯ
11:00—12:30
11:00—12:30
Лекция: «Контентная и коммуникационная стратегия»
Вика Шарапова, маркетолог, digital-менеджер
- Как правильно подбирать маркетинговые инструменты
- Как анализировать, вырабатывать и контролировать основные маркетинговые показатели
- Применение маркетинговых инструментов фэшн-бренда
12:30-12:40
12:30-12:40
Перерыв
12:40—14:10
12:40—14:10
Лекция: «Работа с контентом: пример региональной марки»
Дарья Титова, основательница марки Miditi
- Практический опыт от основателя марки
- Как контент и визуал связаны с рост и развитие бизнеса
- Практические инструменты: как смена визуала и контентной стратегии регионального бренда поспособствовала расширению и росту продаж на 30%
14:10—14:40
14:10—14:40
Перерыв
14:40—16:10
14:40—16:10
Лекция: «Ребрендинг модной марки»
Ирина Зуева, директор по маркетингу, компания Эконика
- Как менять концепцию и привлекать новую аудиторию так, чтобы не потерять старую
- Как правильно подбирать маркетинговые инструменты
- Как анализировать, вырабатывать и контролировать основные маркетинговые показатели
- Практические инструменты: исходя из чего и какими методами осуществить хороший ребрендинг
16:10—16:20
16:10—16:20
Перерыв
16:20—17:50
16:20—17:50
Лекция: «Масштабирование бренда и междисциплинарные коллаборации»
Сергей Тонков, основатель бренда St. Friday, маркетолог
- Зачем нужны коллаборации и спец-проекты, их роль в масштабироании
- Как правильно выбрать партнера для коллаборации, этапы сотрудничества
- Постпродакшен, закрепление результатов
17:50—19:00
17:50—19:00
Настройка кооперационных цепочек в малом бизнесе
Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen
24/7
24/7
Телеграм-чат модного сообщества Ростовской области
Знакомство, общение, обсуждение проблем и поиск решений, обмен ресурсами.
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
После окончания обучающего модуля в течение месяца двое участников, прошедших отбор, смогут поработать с экспертами на практике: для них будут проведены индивидуальные консультации и оказана услуга на выбор (улучшим брендинг, ассортимент или соцсети).
ОРГАНИЗАТОРЫ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ
КАК ПРОХОДИЛА "АКСЕЛЕРАЦИЯ" В ДРУГИХ ГОРОДАХ:
Если вы хотите первыми узнавать о планах Института, запусках проектов в регионах и получать резюме по завершенным проектам, подписывайтесь. Здесь не будет еженедельных рассылок. Только ситуативные рассылки по актуальным проектам.
Следить за всеми направлениями деятельности Beinopen, в том числе Института, вы можете в соцсетях Beinopen.
