АКСЕЛЕРАЦИОННАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ МОДЫ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

АКСЕЛЕРАЦИЯ МОДНЫХ БРЕНДОВ В РОСТОВЕ-НА-ДОНУ

8 И 15 АПРЕЛЯ 2022
ТОЧКА КИПЕНИЯ, УЛ СЕДОВА 6/3
Несколько тысяч российских предприятий легкой промышленности в нынешней кризисной ситуации подвержены особому риску. Кризис, с одной стороны, разъедает рынок, с другой – открывает новые возможности для выживших. Чтобы сохранить бизнес, необходимо его оперативно трансформировать.

Многие локальные швейные производства нарастили сильную производственную базу, наладили бизнес-процессы, но так и не смогли запустить собственные бренды и остались в зоне низкой маржинальности. У таких компаний есть потенциал для того, чтобы создавать востребованный и конкурентоспособный продукт с более высокой добавочной стоимостью. Задача акселерации – раскрыть этот потенциал.

Институт Beinopen, совместно с региональными центрами поддержки предпринимательства, занимается акселерацией модных брендов в регионах России с 2019 года. Программа помогает локальным предприятиям адаптироваться к реалиям современного рынка, выживать и вырастать в ситуации кризиса.
ЧТО БУДЕТ?
Участники будут работать в сотрудничестве с московскими и петербургскими бренд-менеджерами, дизайнерами, фотографами, продюсерами и байерами.

Акселерация покажет, как меняются подходы к ассортиментной матрице, дизайну, продвижению, съёмкам в текущих реалиях.
Как работать с маркетинговой и креативной составляющей, чтобы создавать продукт, актуальный в контексте современного рынка.

Лекции пройдут офлайн и онлайн в Ростове-на-Дону.
ОБУЧАЮЩИЙ МОДУЛЬ:
ПРАКТИЧЕСКИЙ МОДУЛЬ:
По итогам обучающего модуля, будут выбраны 2 участника, которые получат индивидуальные консультации и вместе со специалистами поработают над брендингом или скорректируют ассортимент. Чтобы стать участником, необходимо заполнить презентацию компании и отправить ее на
markes@be-in.ru.
Акселерация — это программа наставничества, которая подразумевает совместную практическую работу. Наша цель — не сделать работу за участников, а объяснить механизмы, дать недостающие знания и инструменты.

Организаторы покрывают расходы на работу привлеченных экспертов. Все расходы, связанные с производством (разработка лекал, создание экспериментальных образцов, закупка материалов), остаются на участниках акселерации.
СПИКЕРЫ
АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВ
основатель Института развития индустрии моды Beinopen
АНАСТАСИЯ ВАСЕНИНА
маркетолог и исследователь, основательница маркетингового агентства Memento

АННА САХАРОВА
основатель агентства по управлению продажами на маркетплейсах WeSellOnline
ВИКТОРИЯ ШАРАПОВА
маркетолог, digital-менеджер
КИРИЛЛ МАРКЕС
продакт-менеджер Института Beinopen, куратор образовательных проектов
КАРИНА НИКИФОРОВА
разработчица продуктов Института Beinopen
ИРИНА ЗУЕВА
директор по маркетингу, компания Эконика
СЕРГЕЙ ТОНКОВ
основатель бренда St. Friday, маркетолог
ДАРЬЯ ТИТОВА
основательница марки Miditi
ПРОГРАММА
8 АПРЕЛЯ
10:30—11:00
10:30—11:00
Сбор участников, регистрация
11:00—11:10
11:00—11:10
Открытие программы
Приветственное слово директора АНО МФК «РРАПП» Куриновой Яны Игоревны
11:10—12:40
11:10—12:40
Лекция: «Современный бренд, гибридный модный продукт»
Карина Никифорова, РАЗРАБОТЧИЦА ПРОДУКТОВ ИНСТИТУТА BEINOPEN
  • Как создать хороший брендинг для современной компании
  • Как работать с креативными специалистами и агенствами
  • Проработка и внедрение уникального позиционирования в бренд на опыте крупных российских бизнесов
12:40—12:50
12:40—12:50
Перерыв
12:50—14:00
12:50—14:00
Лекция: «Мода в регионах: кейсы Института Beinopen»
Кирилл Маркес, продакт-менеджер и куратор образовательных проектов Института Beinopen
  • Разбор проектов Института, специфика регионов: опыт и результаты.
  • Региональные программы: как развивать локальный бренд.
  • Формирование коммьюнити, объединение сообществ между собой
  • Механика акселерации: как будет проходить и что участники получат в конце
14:00—15:30
14:00—15:30
Лекция: «Трейдмаркетинг: аналитика и инструменты»
Анна Сахарова, основатель агентства по управлению продажами на маркетплейсах WeSellOnline
  • Торговый маркетинг и рекламная стратегия для бизнеса
  • Инструменты для аналитики продаж
  • Как рассчитать прирост продаж и эффективность закупочной акции торгового маркетинга
  • Как формировать матрицу ассортимента, маркетинговые механики
15:30—15:45
15:30—15:45
Перерыв
15:45—17:15
15:45—17:15
Лекция: «Анализ бренда, бизнес-цели»
Анастасия Васенина, основательница маркетингового агентства Memento
  • Разработка маркетинговой стратегии для компании и её роль в бизнес-процессах
  • Интеграция этапов стратегии в позиционирование и проработку продукта
  • Постановка и достижение бизнес-целей
17:15—19:00
17:15—19:00
Нетворкинг, общение со спикерами
24/7
24/7
Телеграм-чат модного сообщества Ростовской области
Знакомство, общение, обсуждение проблем и поиск решений, обмен ресурсами.
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
15 АПРЕЛЯ
11:00—12:30
11:00—12:30
Лекция: «Контентная и коммуникационная стратегия»
Вика Шарапова, маркетолог, digital-менеджер
  • Как правильно подбирать маркетинговые инструменты
  • Как анализировать, вырабатывать и контролировать основные маркетинговые показатели
  • Применение маркетинговых инструментов фэшн-бренда
12:30-12:40
12:30-12:40
Перерыв
12:40—14:10
12:40—14:10
Лекция: «Работа с контентом: пример региональной марки»
Дарья Титова, основательница марки Miditi
  • Практический опыт от основателя марки
  • Как контент и визуал связаны с рост и развитие бизнеса 
  • Практические инструменты: как смена визуала и контентной стратегии регионального бренда поспособствовала расширению и росту продаж на 30%
14:10—14:40
14:10—14:40
Перерыв
14:40—16:10
14:40—16:10
Лекция: «Ребрендинг модной марки»
Ирина Зуева, директор по маркетингу, компания Эконика
  • Как менять концепцию и привлекать новую аудиторию так, чтобы не потерять старую
  • Как правильно подбирать маркетинговые инструменты
  • Как анализировать, вырабатывать и контролировать основные маркетинговые показатели
  • Практические инструменты: исходя из чего и какими методами осуществить хороший ребрендинг
16:10—16:20
16:10—16:20
Перерыв
16:20—17:50
16:20—17:50
Лекция: «Масштабирование бренда и междисциплинарные коллаборации»
Сергей Тонков, основатель бренда St. Friday, маркетолог
  • Зачем нужны коллаборации и спец-проекты, их роль в масштабироании
  • Как правильно выбрать партнера для коллаборации, этапы сотрудничества
  • Постпродакшен, закрепление результатов
17:50—19:00
17:50—19:00
Настройка кооперационных цепочек в малом бизнесе
Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen
24/7
24/7
Телеграм-чат модного сообщества Ростовской области
Знакомство, общение, обсуждение проблем и поиск решений, обмен ресурсами.
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
После окончания обучающего модуля в течение месяца двое участников, прошедших отбор, смогут поработать с экспертами на практике: для них будут проведены индивидуальные консультации и оказана услуга на выбор (улучшим брендинг, ассортимент или соцсети).
ОРГАНИЗАТОРЫ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ
КАК ПРОХОДИЛА "АКСЕЛЕРАЦИЯ" В ДРУГИХ ГОРОДАХ:
Если вы хотите первыми узнавать о планах Института, запусках проектов в регионах и получать резюме по завершенным проектам, подписывайтесь. Здесь не будет еженедельных рассылок. Только ситуативные рассылки по актуальным проектам.
Следить за всеми направлениями деятельности Beinopen, в том числе Института, вы можете в соцсетях Beinopen.