АКСЕЛЕРАЦИОННАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ МОДЫ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

АКСЕЛЕРАЦИЯ МОДНЫХ БРЕНДОВ В ЧЕЛЯБИНСКЕ

10 СЕНТЯБРЯ - 30 ОКТЯБРЯ 2022
ОНЛАЙН / ОФЛАЙН
УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ
Несколько тысяч российских предприятий легкой промышленности в нынешней кризисной ситуации подвержены особому риску. Кризис, с одной стороны, разъедает рынок, с другой – открывает новые возможности. Чтобы сохранить бизнес, необходимо его оперативно трансформировать.

Многие локальные швейные производства нарастили сильную производственную базу, наладили бизнес-процессы, но так и не смогли запустить собственные бренды и остались в зоне низкой маржинальности. У таких компаний есть потенциал для того, чтобы создавать востребованный и конкурентоспособный продукт с более высокой добавочной стоимостью. Задача акселерации – раскрыть этот потенциал.

Институт Beinopen совместно с региональными центрами поддержки предпринимательства, занимается акселерацией модных брендов в регионах России с 2019 года. Программа помогает локальным предприятиям адаптироваться к реалиям современного рынка, выживать и вырастать в ситуации кризиса.
ЧТО БУДЕТ?
Участники будут работать в сотрудничестве с московскими и петербургскими бренд-менеджерами, дизайнерами, фотографами, продюсерами и байерами.

Акселерация покажет, как меняются подходы к ассортиментной матрице, дизайну, продвижению, съёмкам в текущих реалиях.
Как работать с маркетинговой и креативной составляющей, чтобы создавать продукт актуальный в контексте современного рынка.

Лекции пройдут онлайн в Челябинске.
ОБУЧАЮЩИЙ МОДУЛЬ:
ПРАКТИЧЕСКИЙ МОДУЛЬ:
По итогам обучающего модуля, будут выбраны 2 участника, которые получат индивидуальные консультации и вместе со специалистами поработают над брендингом или скорректируют ассортимент. Чтобы стать участником, необходимо заполнить презентацию компании и отправить ее на
markes@be-in.ru.
Акселерация — это программа наставничества, которая подразумевает совместную практическую работу. Наша цель — это не сделать работу за участников, а объяснить механизмы, дать недостающие знания и инструменты.

Организаторы покрывают расходы на работу привлеченных экспертов. Все расходы, связанные с производством (разработка лекал, создание экспериментальных образцов, закупка материалов), остаются на участниках акселерации.
СПИКЕРЫ
АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВ
основатель Института развития индустрии моды Beinopen
АНАСТАСИЯ ВАСЕНИНА
маркетолог и исследователь, соосновательница маркетингового агентства Memento

АЛИНА МАРТИНЕЗ-ЦУЦУ
руководительница линии Trend Befree и бренда Ola Ola
ВИКТОРИЯ ШАРАПОВА
маркетолог, digital-менеджер
АННА ЯКИМОВА
ex-руководительница отдела закупок HIPO, консультант по ассортименту
ИРИНА ЗАГРЕБИНА
маркетолог, основательница бренда 312bags
ИРИНА ЗУЕВА
директор по маркетингу, компания Эконика
СЕРГЕЙ ТОНКОВ
основатель бренда St. Friday, маркетолог
ДАРЬЯ ТИТОВА
основательница марки Miditi
КСЕНИЯ АНТРУШИНА
проджект-менеджер, трекер программы акселерации
КЕРЯ МАРКЕС
продакт-менеджер, трекер программы акселерации
ПРОГРАММА
10 СЕНТЯБРЯ
(офлайн+онлайн)
10:30—11:00
10:30—11:00
Открытие программы и презентация Елены Ермаковишны
11:00—12:30
11:00—12:30
Знакомство с трекерами
Алексей Баженов, Керя Маркес, Ксения Антрушина (Beinopen)
Презентация трекеров, механика проекта, критерии отбора, кейсы и примеры акселераций, получение брифов о бренде для заполнения.
12:30—12:40
12:30—12:40
Перерыв
12:40—14:00
12:40—14:00
Лекция: Разработка концепции бренда
Алина Мартинез-Цуцу, руководительница линии Trend Befree и бренда Ola Ola
- Как создать хороший брендинг для современной компании
- Как работать с креативными специалистами и агентствами
- Проработка и внедрение уникального позиционирования в бренд на опыте крупных российских бизнесов
14:00—15:30
14:00—15:30
Нетворкинг, общение со спикерами
24/7
24/7
Телеграм-чат модного сообщества Челябинской области
Знакомство, общение, обсуждение проблем и поиск решений, обмен ресурсами.
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
ОБУЧАЮЩИЙ МОДУЛЬ (ОНЛАЙН)
14 - 23 сентября
14 сентября
18:00 - 19:30 Лекция про работу с целевой аудиторией
- Где находить и как анализировать целевую аудиторию
- Форматы вовлечения ЦА в историю и создание бренда
- Омниканальность. Создание устойчивого влияния на аудиторию, используя разные источники и инструменты.

Спикер: Ирина Загребина, маркетолог, основательница бренда 312bags.


19:30 - 21:00 Лекция про ценообразование и формирование коллекции
- Выбор ниши, работа с целевой аудиторией
- Уникальное торговое предложение
- Структура коллекции и ценообразование
- Анализ и прогнозирование продаж, планирование бюджета
- Производственный план, основные этапы работы с фабриками

Спикер: Анна Якимова, ex-руководительница отдела закупок HIPO, консультант по ассортименту

17 сентября
11:30 - 13:00 Лекция про ребрендинг модного бренда
- Создание визуальной карты и концепции
- Как и зачем бизнесам и маркам работать с креативными специалистами (дизайнеры, агентства, бюро)
- Разработка уникальной айдентики для современной компании. Какие визуальные решения можно использовать, чтобы закрепиться на рынке и повысить лояльность аудитории.
- Примеры успешных бизнес-кейсов с проработанным брендингом

Спикер: Ирина Зуева, руководительница отдела маркетинга Эконика.


13:00 - 14:30 Лекция про PR-план и стратегию продвижения
- Позиционирование и иллюзия категоризации. Как разговаривать с рынком, чтобы ему было понятно. Создание "продающей" истории.
- Пиар-план как путевая карта. Обязательные составляющие любого пиар-действия: от идеи до плана.
- Дистрибуция контента: как она строится от центра к периферии, как выбрать каналы и выстроить их иерархию.
- Коммуникационная стратегия бренда

Спикер: Вика Шарапова, маркетолог

14:30 - 16:00 - Лекция про работу с контентом: пример региональной марки

- Практический опыт от основателя марки
- Как контент и визуал связаны с рост и развитие бизнеса
- Практические инструменты: как смена визуала и контентной стратегии регионального бренда поспособствовала расширению и росту продаж на 30%

Спикер: Дарья Титова, основательница марки Miditi
19 сентября
17:00 - 18:30 - Работа с трекерами
21 сентября
18:00 - 19:30 Лекция про масштабирование и междисциплинарные коллаборации
- Зачем нужны коллаборации и спец-проекты, их роль в масштабировании
- Как правильно выбрать партнера для коллаборации, этапы сотрудничества
- Постпродакшен, закрепление результатов

Спикер: Сергей Тонков, основатель бренда St. Friday Socks

19:30 - 21:00 Лекция про анализ бренда, бизнес-цели и планирование стратегии
- Как правильно и результативно проанализировать собственный бренд
- Как выстроить пути развития
- Инструменты аналитики и постановки бизнес-целей

Спикер: Анастасия Васенина, создательница коммуникативного агентства memento

До 23:59 участники должны отправить заполненные брифы для отбора в программу акселерации.

23 сентября
Результаты отбора: 2 бенефициара для получения индивидуальных консультаций и услуги на выбор.

18:00 - 19:00 - Встреча с трекерами, разбор брифов (презентаций) участников, обратная связь от жюри, оглашение результатов.
После окончания обучающего модуля в течение месяца двое участников, прошедших отбор, смогут поработать с экспертами на практике. Для них будут проведены индивидуальные консультации и оказана услуга на выбор: проработка брендинга, ассортимента или соцсетей.
ОРГАНИЗАТОРЫ
КАК ПРОХОДИЛА "АКСЕЛЕРАЦИЯ" В ДРУГИХ ГОРОДАХ:
Если вы хотите первыми узнавать о планах Института, запусках проектов в регионах и получать резюме по завершенным проектам, подписывайтесь. Здесь не будет еженедельных рассылок. Только ситуативные рассылки по актуальным проектам.
Следить за всеми направлениями деятельности Beinopen, в том числе Института, вы можете в соцсетях Beinopen.