АКСЕЛЕРАЦИОННАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ, РАБОТАЮЩИХ В СФЕРЕ МОДЫ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
АКСЕЛЕРАЦИЯ МОДНЫХ БРЕНДОВ В ЧЕЛЯБИНСКЕ
10 СЕНТЯБРЯ - 30 ОКТЯБРЯ 2022
ОНЛАЙН / ОФЛАЙН
УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ
ОНЛАЙН / ОФЛАЙН
УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ
Несколько тысяч российских предприятий легкой промышленности в нынешней кризисной ситуации подвержены особому риску. Кризис, с одной стороны, разъедает рынок, с другой – открывает новые возможности. Чтобы сохранить бизнес, необходимо его оперативно трансформировать.
Многие локальные швейные производства нарастили сильную производственную базу, наладили бизнес-процессы, но так и не смогли запустить собственные бренды и остались в зоне низкой маржинальности. У таких компаний есть потенциал для того, чтобы создавать востребованный и конкурентоспособный продукт с более высокой добавочной стоимостью. Задача акселерации – раскрыть этот потенциал.
Институт Beinopen совместно с региональными центрами поддержки предпринимательства, занимается акселерацией модных брендов в регионах России с 2019 года. Программа помогает локальным предприятиям адаптироваться к реалиям современного рынка, выживать и вырастать в ситуации кризиса.
Многие локальные швейные производства нарастили сильную производственную базу, наладили бизнес-процессы, но так и не смогли запустить собственные бренды и остались в зоне низкой маржинальности. У таких компаний есть потенциал для того, чтобы создавать востребованный и конкурентоспособный продукт с более высокой добавочной стоимостью. Задача акселерации – раскрыть этот потенциал.
Институт Beinopen совместно с региональными центрами поддержки предпринимательства, занимается акселерацией модных брендов в регионах России с 2019 года. Программа помогает локальным предприятиям адаптироваться к реалиям современного рынка, выживать и вырастать в ситуации кризиса.
ЧТО БУДЕТ?
Участники будут работать в сотрудничестве с московскими и петербургскими бренд-менеджерами, дизайнерами, фотографами, продюсерами и байерами.
Акселерация покажет, как меняются подходы к ассортиментной матрице, дизайну, продвижению, съёмкам в текущих реалиях.
Акселерация покажет, как меняются подходы к ассортиментной матрице, дизайну, продвижению, съёмкам в текущих реалиях.
Как работать с маркетинговой и креативной составляющей, чтобы создавать продукт актуальный в контексте современного рынка.
Лекции пройдут онлайн в Челябинске.
Лекции пройдут онлайн в Челябинске.
ОБУЧАЮЩИЙ МОДУЛЬ:
ПРАКТИЧЕСКИЙ МОДУЛЬ:
По итогам обучающего модуля, будут выбраны 2 участника, которые получат индивидуальные консультации и вместе со специалистами поработают над брендингом или скорректируют ассортимент. Чтобы стать участником, необходимо заполнить презентацию компании и отправить ее на
markes@be-in.ru.
markes@be-in.ru.
Акселерация — это программа наставничества, которая подразумевает совместную практическую работу. Наша цель — это не сделать работу за участников, а объяснить механизмы, дать недостающие знания и инструменты.
Организаторы покрывают расходы на работу привлеченных экспертов. Все расходы, связанные с производством (разработка лекал, создание экспериментальных образцов, закупка материалов), остаются на участниках акселерации.
Организаторы покрывают расходы на работу привлеченных экспертов. Все расходы, связанные с производством (разработка лекал, создание экспериментальных образцов, закупка материалов), остаются на участниках акселерации.
СПИКЕРЫ
- АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВоснователь Института развития индустрии моды Beinopen
- АНАСТАСИЯ ВАСЕНИНАмаркетолог и исследователь, соосновательница маркетингового агентства Memento
- АЛИНА МАРТИНЕЗ-ЦУЦУруководительница линии Trend Befree и бренда Ola Ola
- ВИКТОРИЯ ШАРАПОВАмаркетолог, digital-менеджер
- АННА ЯКИМОВАex-руководительница отдела закупок HIPO, консультант по ассортименту
- ИРИНА ЗАГРЕБИНАмаркетолог, основательница бренда 312bags
- ИРИНА ЗУЕВАдиректор по маркетингу, компания Эконика
- СЕРГЕЙ ТОНКОВоснователь бренда St. Friday, маркетолог
- ДАРЬЯ ТИТОВАосновательница марки Miditi
- КСЕНИЯ АНТРУШИНАпроджект-менеджер, трекер программы акселерации
- КЕРЯ МАРКЕСпродакт-менеджер, трекер программы акселерации
ПРОГРАММА
10 СЕНТЯБРЯ
(офлайн+онлайн)
(офлайн+онлайн)
10:30—11:00
10:30—11:00
Открытие программы и презентация Елены Ермаковишны
11:00—12:30
11:00—12:30
Знакомство с трекерами
Алексей Баженов, Керя Маркес, Ксения Антрушина (Beinopen)
Презентация трекеров, механика проекта, критерии отбора, кейсы и примеры акселераций, получение брифов о бренде для заполнения.
12:30—12:40
12:30—12:40
Перерыв
12:40—14:00
12:40—14:00
Лекция: Разработка концепции бренда
Алина Мартинез-Цуцу, руководительница линии Trend Befree и бренда Ola Ola
- Как создать хороший брендинг для современной компании
- Как работать с креативными специалистами и агентствами
- Проработка и внедрение уникального позиционирования в бренд на опыте крупных российских бизнесов
- Как работать с креативными специалистами и агентствами
- Проработка и внедрение уникального позиционирования в бренд на опыте крупных российских бизнесов
14:00—15:30
14:00—15:30
Нетворкинг, общение со спикерами
24/7
24/7
Телеграм-чат модного сообщества Челябинской области
Знакомство, общение, обсуждение проблем и поиск решений, обмен ресурсами.
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
Приглашаем дизайнеров, маркетологов, фотографов, стилистов, предпринимателей, конструкторов одежды, владельцев ателье, курсов по пошиву, представителей швейных производств и фабрик и других специалистов индустрии.
>>> присоединиться
ОБУЧАЮЩИЙ МОДУЛЬ (ОНЛАЙН)
14 - 23 сентября
14 сентября
18:00 - 19:30 Лекция про работу с целевой аудиторией
- Где находить и как анализировать целевую аудиторию
- Форматы вовлечения ЦА в историю и создание бренда
- Омниканальность. Создание устойчивого влияния на аудиторию, используя разные источники и инструменты.
Спикер: Ирина Загребина, маркетолог, основательница бренда 312bags.
19:30 - 21:00 Лекция про ценообразование и формирование коллекции
- Выбор ниши, работа с целевой аудиторией
- Уникальное торговое предложение
- Структура коллекции и ценообразование
- Анализ и прогнозирование продаж, планирование бюджета
- Производственный план, основные этапы работы с фабриками
Спикер: Анна Якимова, ex-руководительница отдела закупок HIPO, консультант по ассортименту
- Где находить и как анализировать целевую аудиторию
- Форматы вовлечения ЦА в историю и создание бренда
- Омниканальность. Создание устойчивого влияния на аудиторию, используя разные источники и инструменты.
Спикер: Ирина Загребина, маркетолог, основательница бренда 312bags.
19:30 - 21:00 Лекция про ценообразование и формирование коллекции
- Выбор ниши, работа с целевой аудиторией
- Уникальное торговое предложение
- Структура коллекции и ценообразование
- Анализ и прогнозирование продаж, планирование бюджета
- Производственный план, основные этапы работы с фабриками
Спикер: Анна Якимова, ex-руководительница отдела закупок HIPO, консультант по ассортименту
17 сентября
11:30 - 13:00 Лекция про ребрендинг модного бренда
- Создание визуальной карты и концепции
- Как и зачем бизнесам и маркам работать с креативными специалистами (дизайнеры, агентства, бюро)
- Разработка уникальной айдентики для современной компании. Какие визуальные решения можно использовать, чтобы закрепиться на рынке и повысить лояльность аудитории.
- Примеры успешных бизнес-кейсов с проработанным брендингом
Спикер: Ирина Зуева, руководительница отдела маркетинга Эконика.
13:00 - 14:30 Лекция про PR-план и стратегию продвижения
- Позиционирование и иллюзия категоризации. Как разговаривать с рынком, чтобы ему было понятно. Создание "продающей" истории.
- Пиар-план как путевая карта. Обязательные составляющие любого пиар-действия: от идеи до плана.
- Дистрибуция контента: как она строится от центра к периферии, как выбрать каналы и выстроить их иерархию.
- Коммуникационная стратегия бренда
Спикер: Вика Шарапова, маркетолог
14:30 - 16:00 - Лекция про работу с контентом: пример региональной марки
- Практический опыт от основателя марки
- Как контент и визуал связаны с рост и развитие бизнеса
- Практические инструменты: как смена визуала и контентной стратегии регионального бренда поспособствовала расширению и росту продаж на 30%
Спикер: Дарья Титова, основательница марки Miditi
- Создание визуальной карты и концепции
- Как и зачем бизнесам и маркам работать с креативными специалистами (дизайнеры, агентства, бюро)
- Разработка уникальной айдентики для современной компании. Какие визуальные решения можно использовать, чтобы закрепиться на рынке и повысить лояльность аудитории.
- Примеры успешных бизнес-кейсов с проработанным брендингом
Спикер: Ирина Зуева, руководительница отдела маркетинга Эконика.
13:00 - 14:30 Лекция про PR-план и стратегию продвижения
- Позиционирование и иллюзия категоризации. Как разговаривать с рынком, чтобы ему было понятно. Создание "продающей" истории.
- Пиар-план как путевая карта. Обязательные составляющие любого пиар-действия: от идеи до плана.
- Дистрибуция контента: как она строится от центра к периферии, как выбрать каналы и выстроить их иерархию.
- Коммуникационная стратегия бренда
Спикер: Вика Шарапова, маркетолог
14:30 - 16:00 - Лекция про работу с контентом: пример региональной марки
- Практический опыт от основателя марки
- Как контент и визуал связаны с рост и развитие бизнеса
- Практические инструменты: как смена визуала и контентной стратегии регионального бренда поспособствовала расширению и росту продаж на 30%
Спикер: Дарья Титова, основательница марки Miditi
19 сентября
17:00 - 18:30 - Работа с трекерами
21 сентября
18:00 - 19:30 Лекция про масштабирование и междисциплинарные коллаборации
- Зачем нужны коллаборации и спец-проекты, их роль в масштабировании
- Как правильно выбрать партнера для коллаборации, этапы сотрудничества
- Постпродакшен, закрепление результатов
Спикер: Сергей Тонков, основатель бренда St. Friday Socks
19:30 - 21:00 Лекция про анализ бренда, бизнес-цели и планирование стратегии
- Как правильно и результативно проанализировать собственный бренд
- Как выстроить пути развития
- Инструменты аналитики и постановки бизнес-целей
Спикер: Анастасия Васенина, создательница коммуникативного агентства memento
До 23:59 участники должны отправить заполненные брифы для отбора в программу акселерации.
- Зачем нужны коллаборации и спец-проекты, их роль в масштабировании
- Как правильно выбрать партнера для коллаборации, этапы сотрудничества
- Постпродакшен, закрепление результатов
Спикер: Сергей Тонков, основатель бренда St. Friday Socks
19:30 - 21:00 Лекция про анализ бренда, бизнес-цели и планирование стратегии
- Как правильно и результативно проанализировать собственный бренд
- Как выстроить пути развития
- Инструменты аналитики и постановки бизнес-целей
Спикер: Анастасия Васенина, создательница коммуникативного агентства memento
До 23:59 участники должны отправить заполненные брифы для отбора в программу акселерации.
23 сентября
Результаты отбора: 2 бенефициара для получения индивидуальных консультаций и услуги на выбор.
18:00 - 19:00 - Встреча с трекерами, разбор брифов (презентаций) участников, обратная связь от жюри, оглашение результатов.
18:00 - 19:00 - Встреча с трекерами, разбор брифов (презентаций) участников, обратная связь от жюри, оглашение результатов.
После окончания обучающего модуля в течение месяца двое участников, прошедших отбор, смогут поработать с экспертами на практике. Для них будут проведены индивидуальные консультации и оказана услуга на выбор: проработка брендинга, ассортимента или соцсетей.
ОРГАНИЗАТОРЫ
КАК ПРОХОДИЛА "АКСЕЛЕРАЦИЯ" В ДРУГИХ ГОРОДАХ:
Если вы хотите первыми узнавать о планах Института, запусках проектов в регионах и получать резюме по завершенным проектам, подписывайтесь. Здесь не будет еженедельных рассылок. Только ситуативные рассылки по актуальным проектам.
Следить за всеми направлениями деятельности Beinopen, в том числе Института, вы можете в соцсетях Beinopen.
