ПРОГРАММА АКСЕЛЕРАЦИИ БРЕНДОВ
Несколько тысяч российских предприятий легкой промышленности в нынешней кризисной ситуации подвержены особому риску. Кризис, с одной стороны, разъедает рынок и убивает неустойчивые бизнесы, с другой стороны – открывает новые возможности для выживших. Чтобы сохранить бизнес, необходимо его оперативно трансформировать.

Многие локальные производства собрали мощную производственную базу, наладили бизнес-процессы, но не смогли запустить собственные бренды с актуальной и сильной визуальной концепцией. У таких компаний есть потенциал для того, чтобы создавать востребованный и конкурентоспособный продукт с более высокой добавочной стоимостью. Самое время раскрыть его.
Мы совместно с Ассоциацией профессионалов лёгкой промышленности и дизайна, Фондом «Ульяновск – культурная столица», Корпорацией развития промышленности и предпринимательства Ульяновской области при поддержке Минпромторга РФ и губернатора Ульяновской области Сергея Морозова запускаем программу акселерации брендов Ульяновска. Программа поможет локальным предприятиям адаптироваться к реалиям современного рынка – не только пережить кризис, но и вырасти после его преодоления. Цель программы – создать на базе производств Ульяновска сильные модные бренды с востребованным продуктом и актуальным визуалом.
Этапы Программы акселерации
Установочная встреча и заполнение брифа
Определяемся с форматом работы, корректируем нишу проектов
Готовим бренд-стратегию проектов
Определяемся с позиционированием, целевой аудиторией, концепцией бренда. Выбираем нишу.
Результат: презентация проекта по установленному образцу
Работаем над дизайном капсулы
Составляем мудборд, отрисовываем эскизы, делаем технические рисунки, подбираем ткани.
Результат: технические рисунки капсулы
Создаём тестовые образцы
Отшиваем и корректируем тестовые образцы
Проводим съёмку
Составляем мудборд, определяемся с локацией, моделями, макияжем и снимаем рекламную кампанию и лукбук
Результат: 10-15 фото рекламной кампании и 10 фото для лукбука/интернет-магазина
Составляем маркетинговую стратегию
Составляем маркетинговый план: определяемся с каналами продвижения, формулируем Tone of Voice, продумываем активности бренда
Результат: база контактов по направлениям, пример пресс-релиза и текста «О компании»
Готовим контент для соцсетей
Определяемся с форматами постов для ленты и рекламы
Результат: контент-план на неделю
Презентация капсул
Презентация коллекций на Культурном форуме в Ульяновске
Как будет проходить
Программа акселерации
Работа будет идти с каждой компанией отдельно, у каждой компании будет свой дизайнер, специализирующейся в этом направлении, и менеджер. Менеджер будет курировать работу с контентом, продюсером съемок, маркетологом и бренд-менеджером
Перед каждым этапом мы проведем совместные установочные сессии, на которых будут вводные лекции по теме и пояснения по задачам этапа
Предполагаем, что каждый этап будет идти 2 недели, но если все будут двигаться быстрее или медленнее, то можно перестроить временные рамки
Программа акселерации — это программа наставничества, подразумевает совместную работу, наша цель — не сделать проект за компанию, а объяснить механизмы работы, дать недостающие знания и презентовать проекты на федеральном уровне. С нашей стороны мы несём материальные расходы на работу привлеченных экспертов и дизайнеров. Все производственные процессы (лекала, образцы, материалы) компании выполняют за свой счёт
Между креативной отраслью и производственниками, между Москвой и Ульяновском, между поколениями — большой гэп. Наша задача — выйти с проектами на федеральный уровень или, возможно, на международный, поэтому придётся научиться доверять друг другу, находить точки соприкосновения и общий язык. Учимся доверять друг другу
Что получат участники программы
Победители конкурса — 6 фабрик и предприятий легпрома Ульяновска — пройдут акселерацию по созданию бренда
Совместно с бренд-менеджерами проработают позиционирование капсулы, составят маркетинговые планы и продумают форматы работы с аудиторией.
Совместно с передовыми дизайнерам создадут капсульные коллекции или коллаборации, которые станут основой нового бренда.
Снимут рекламные кампании и лукбуки для новой капсулы.
Научатся работать с аудиторией, создавать коммьюнити вокруг бренда и поймут, как с ним работать в дальнейшем.
Кроме того, сотрудники фабрик и креативные специалисты пройдут тренинги по работе с современным брендингом: фотографией, стилизацией, интернет-продвижением, контентом, комьюнити-менеджментом.
* Важно отметить, что задачи по производству и пошиву коллекции будут находиться в компетенции фабрики.

Партнёры